Зависит от проекта и от рекламной площадки, и от сочетания того и другого. Заказать баннер на мониторе - большого ума не надо, школоадмин может подумать, что это решит все его проблемы и поназаказать рекламы везде, где только можно, а на следующий день скамануть с тысячей долларов в кармане. Партизан тем временем может работать долгие месяцы вообще без рекламы. Сколько раз было такое, когда хайп уже скаманул, а известный монитор (не буду называть какой) постит в теме проплаченный видеообзор.