Хочешь знать на сколько эффективен рекламный щит? Купи информацию у Яндекса!

«Яндекс» запускает исследование аудитории цифровых рекламных щитов в Москве!

Об этом порталу vc.ru рассказали специалисты компании. Исследования будут основаны на данных различных приложений Яндекса - «Яндекс Карты», «Навигатор» и т.д.

Для каждого рекламного щита «Яндекс» будет измерять количество аудитории, а также различные ее характеристики, например время просмотра видео, для одного человека, на конкретном месте. В компании говорят, что основной аудиторией цифровых щитов, являются водители, что проезжают мимо щита, все данные о них есть у «Яндекса».

Вся персональная инфа будет обезличена, так как Яндексу в основном интересен вектор движения пользователей и их GPS-координаты с точностью до 10 метров. Подобная информация уже применяется в сервисе «Яндекс.Пробки», которым собираются данные о том насколько загружены дороги.

Таким образом благодаря новым измерениям, рекламодатели рекламных щитов смогут гораздо лучше оценивать эффективность от действующих кампаний, считают в «Яндексе».

Также и для владельцев щитов открываются новые перспективы, теперь они будут продавать не рекламный щит, а трафик, как в интернет-рекламе.

«Яндекс» здесь намерена зарабатывать продавая отчёты и статистику о рекламных кампаниях рекламодателям. При этом компанией не планируется включение цифровых щитов в свою рекламную сеть.

Данная система измерений запускается совместно с «Эспар-аналитик», которые специализируется на исследовании рынка наружной рекламы. Первые данные измерений, партнёры планируют представить к концу 2016 года.

Если брать итоги первой половины 2016 года, то можно сделать вывод, что рынок наружной рекламы находится на третьем месте в России после ТВ и интернета. В этом году прирост рынка на 8% в сравнении с этим же периодом в 2015 году и составляет 16,8 млрд руб.

В Москве работает больше 15 тыс щитов наружной рекламы, но из них только 158 цифровых, однако владельцы этих конструкций умудряются зарабатывать очень кругленькие суммы. И видимо специалисты Яндекса это очень хорошо поняли, поэтому и здесь решили подсуетиться)

Что думаете обо всем этом друзья? Жду отзывов!

Тут вопрос не в том, насколько эффективен щит, а в том, насколько правдивой будет собранная Яндексом статистика, по крайней мере мне, что-то не слишком вериться в то, что она будет такой уж правдивой...

Prosvetlenniy написал(а):

«Яндекс» будет зарабатывать на продаже отчётов о кампаниях рекламодателям.

Нажмите для раскрытия...

Молодцы "Яндекс", придумали себе новый вид заработка

Prosvetlenniy написал(а):

В компании говорят, что основной аудиторией цифровых щитов, являются водители, что проезжают мимо, все данные о них есть у «Яндекса».

Нажмите для раскрытия...

и информация у них вся уже есть - бери только и анализируй!

Яндекс пытается выйти с простор интернета в свет. С такси у них более менее получилось. Но вот щит мне кажется это провал.

Ну, даже в случае провала Яндекс ничего особо не потеряет - вся информация есть, просто собрать статистику с конкретных точек на местности и продавать ее на сторону. Нормально. Баннеры покупать будем по всей Москве, тизеры. Откручивать тысячами показов.

Prosvetlenniy написал(а):

Также и для владельцев щитов открываются новые перспективы, теперь они будут продавать не рекламный щит, а трафик, как в интернет-рекламе.

Нажмите для раскрытия...

Очень хитро! А если расположить щит с роликовой рекламой в людном месте, то цифры за оплату могут подскочить в несколько раз.

Kirill Tereshche... написал(а):

Очень хитро! А если расположить щит с роликовой рекламой в людном месте, то цифры за оплату могут подскочить в несколько раз.

Нажмите для раскрытия...

Так они только в людном месте их и располагают, смысла расспологать в безлюдном месте подобную рекламу нет, другое дело что людные места есть разные по количеству людей тоже) например на Садовом кольце, скорей всего самая дорогая реклама будет)

Да, расчет на автолюбителей кажется верным, все-таки у них наверное денег водится побольше, чем у пешеходов, которые кстати рекламу на щитах тоже видят, так что эффект получается двойным.

Это как еще один подход к рекламе...только интересно видеть что-то подобное именно от Яндекса)

очень крутая рекламма, и экономия на бумаге и вырубки деревьев

FMFM написал(а):

Да, расчет на автолюбителей кажется верным, все-таки у них наверное денег водится побольше, чем у пешеходов, которые кстати рекламу на щитах тоже видят, так что эффект получается двойным.

Нажмите для раскрытия...

В метро вот тоже еще довольно таки не плохо было бы подобные электронные счеты внедрять, тоже это весьма перспективная площадка для многих направлений рекламы...)

Prosvetlenniy написал(а):

электронные счеты внедрять

Нажмите для раскрытия...

Да, метро строят в большом городе, где живет много людей, так что уж там-то рекламу увидят миллионы жителей и туристов.

Интересно, они только статистику по пользователям их сервисов в виде яндекс навигатора и яндекс карт будут выдавать, или как-то это количество будут множить на какой-то коэффициент и считать якобы реальный трафик?
А так крутая задумка, по сути из уже рабочих сервисов придумали новый вид заработка. Затрат почти нет, а прибыль может принести серьезную. В маркетинг вкладывают и всевозможные исследования вкладывают все больше средств.

blackvovik написал(а):

Интересно, они только статистику по пользователям их сервисов в виде яндекс навигатора и яндекс карт будут выдавать, или как-то это количество будут множить на какой-то коэффициент и считать якобы реальный трафик?

Нажмите для раскрытия...

Разумеется будет множиться, так как все равно как не крути, но пользователи с Яндекс. сервисами составляют на дорогах, далеко не большинство. Многие вообще никакими примочками не пользуются...

ktulhuF написал(а):

Разумеется будет множиться, так как все равно как не крути, но пользователи с Яндекс. сервисами составляют на дорогах, далеко не большинство. Многие вообще никакими примочками не пользуются...

Нажмите для раскрытия...

Думаете у них есть статистика по тому, какое количество водителей пользуется сервисами яндекса и на сколько надо умножать? В Москве понятно, очень многие ездят по навигатору дабы объехать пробки, а не потому что знают дорогу, но только какой процент этим пользуется непонятно.

blackvovik написал(а):

Думаете у них есть статистика по тому, какое количество водителей пользуется сервисами яндекса и на сколько надо умножать?

Нажмите для раскрытия...

Скорей всего статистика у них есть, по крайней мере сколько водителей пользуется точно должны знать, а вот на сколько нужно умножать, очень сомневаюсь что они точную цифру знают. Но примерно могут сказать....

ktulhuF написал(а):

Разумеется будет множиться, так как все равно как не крути, но пользователи с Яндекс. сервисами составляют на дорогах, далеко не большинство. Многие вообще никакими примочками не пользуются...

Нажмите для раскрытия...

Ну еще плюс я думаю там по акаунту в смартфоне возможно очень легко вычислить, тех кто зарегистрирован в яндексе и в своей учетной записи сидит во время езды на авто..)

Kirill Tereshche... написал(а):

расположить щит с роликовой рекламой в людном месте

Нажмите для раскрытия...

Сейчас видео-реклама и GIF набирает обороты, но вот только цена конечно пугает.
Хорошая идея, как для собственного бизнеса, но не заказывать это однозначно

Alcest написал(а):

Сейчас видео-реклама и GIF набирает обороты, но вот только цена конечно пугает.
Хорошая идея, как для собственного бизнеса, но не заказывать это однозначно

Нажмите для раскрытия...

А какие сейчас цены на подобную видео рекламу? если вы в курсе, напишите пожалуйста, в дополнение к теме будет то что нужно...))

Prosvetlenniy написал(а):

Ну еще плюс я думаю там по акаунту в смартфоне возможно очень легко вычислить, тех кто зарегистрирован в яндексе и в своей учетной записи сидит во время езды на авто..)

Нажмите для раскрытия...

Скорей всего так и будет, будут учитывать сколько людей с включенным приложением проезжают мимо рекламного щита, и умножать их на некое число. Только ведь тут такая ситуация, то что человек проехал, совершено не значить что он на него посмотрел...