McDonald’s выпустила новый рекламный ролик, который намеренно преувеличивает хаос предрождественского сезона. В нём показаны горящие рождественские ёлки, ссоры во время праздничных покупок, мрачная погода и явно напряжённые люди. Всё это сопровождается искажённой версией рождественской классики, переработанной в «The Most Terrible Time of the Year». Посыл очевиден — пока внешний мир охвачен суетой, McDonald’s позиционирует себя как место спокойствия и уюта.
То, что задумывалось как сатирический взгляд на привычное рождественское веселье, многим зрителям показалось холодным и тревожным — и небезосновательно. Весь ролик, созданный в сотрудничестве с агентством TBWANeboko и продакшн‑компанией The Sweetshop, был выполнен с использованием искусственного интеллекта. Его сгенерированные ИИ визуальные образы показывают искажённые тела, пустые взгляды и жуткую атмосферу, больше напоминающую кошмар, чем праздничную рекламу. Термин «долина жутковатости» быстро всплыл в обсуждениях — он описывает дискомфорт, возникающий, когда искусственные люди выглядят почти как настоящие, но всё же не совсем, что делает их крайне неприятными для восприятия.
После того как сообщество YouTube в основном отреагировало насмешками и раздражением, McDonald’s сначала отключила комментарии к видео, а затем сделала его приватным. Однако ролик остаётся доступным на канале OudeTVinHD. Основные претензии зрителей касаются «бездуховного» производства, отсутствия юмора и настоящего рождественского настроения. В более широком контексте полностью созданные ИИ рекламные ролики всё чаще подвергаются критике, а многие зрители ставят под сомнение их эмоциональное воздействие и подлинность.
Оригинал
Уникальность