В наши дни на рынке технологий и в мире в целом нет ничего определенного. Даже акции Nvidia, казавшиеся пуленепробиваемыми, подверглись удару в понедельник: их рыночная стоимость упала на 589 миллиардов долларов после того, как китайская компания DeepSeek поставила перед инвесторами вопрос о более эффективных моделях искусственного интеллекта.
Но акции Apple остались на прежнем уровне в преддверии отчета о прибыли за первый квартал, который будет опубликован после звонка на закрытие в четверг. Хотя акции Apple немного упали, когда о DeepSeek заговорил весь технологический мир, они почти сразу же выросли на 7 %. Это может быть связано с тем, что компания отстает от конкурентов, таких как Google и Microsoft, в инвестициях в искусственный интеллект. Однако судьба компании не так уж тесно связана с успехами и неудачами генеративного ИИ. Безусловно, новые технологии компании не оправдали ожиданий, особенно Apple Intelligence, собственная разработка Apple в области генеративного ИИ, представленная прошлым летом.
Подход, основанный на использовании небольших моделей, заметно контрастирует с играми OpenAI и Google. Традиционная мудрость в этой области гласит, что больше - значит лучше. Поэтому многие из самых известных моделей обучаются на каждом кусочке информации, которую разработчики могут получить в свои руки, независимо от того, может ли она оказать непосредственное влияние на запросы пользователей.
Однако при таком подходе сложно - или невозможно - определить, почему тот или иной набор данных склонен к галлюцинациям, а из-за слишком малого набора данных можно легко получить неадекватную модель. Недавний отказ от сводок новостей Apple Intelligence доказывает, что простой подход к обучению моделей не является волшебной пулей. В случае с Apple, iOS 18 предоставляла неточные сводки уведомлений новостных приложений. (У новостной индустрии и так хватает проблем, без дополнительного слоя дезинформации).
Apple поступила правильно, приостановив работу функции, чтобы вернуться к чертежной доске. Но проблемы первого дня могут пошатнуть доверие инвесторов, когда функция является важным элементом будущей стратегии компании. Эти проблемы возникают в непростое для Apple время. За время праздников продажи iPhone в Китае упали на 18 % из-за растущей конкуренции со стороны таких брендов, как Oppo, Vivo, Honor и Xiaomi.
После того как компания Huawei оказалась в стороне от ограничений, введенных первой администрацией Трампа, она увидела свой собственный массовый подъем в Китае, поскольку продолжается разработка собственной операционной системы HarmonyOS. Не помогает и тот факт, что Vision Pro от Apple - которая опирается на модели искусственного интеллекта и машинного обучения для создания карт помещений, а также других функций - также не оправдала надежд с точки зрения продаж. Но вот в чем дело: если категория ИИ окажется «мыльным пузырем», как ожидают многие аналитики, разнообразный портфель Apple должен укрепить удачу компании.
Поскольку большая часть этого портфеля связана с аппаратной экосистемой компании, ключевым элементом подхода Apple к малым моделям является стремление выполнять как можно больше задач на устройствах. Apple также инвестировала значительные средства в серверы, предназначенные для удаленной обработки вычислений ИИ, в виде сервиса Private Cloud Compute, который был запущен вместе с Apple Intelligence. По крайней мере, это важное краткосрочное решение.
Между тем подход компании DeepSeek, выпустившей «дистиллированные» версии своей модели ИИ R1, в том числе достаточно маленькую, чтобы работать на ноутбуке, придает уверенность в том, что в будущем точные генеративные модели ИИ будут запускаться локально на персональной бытовой электронике. Это было бы большой победой для производителя iPhone. Непосредственный вопрос для акционеров, слушающих звонок в четверг, будет заключаться в том, что ждет Apple за углом. Отставание других компаний в разработке генеративного ИИ заставило Apple искать возможности для партнерства.
На WWDC в июне она объявила о сделке с OpenAI, чтобы интегрировать ChatGPT в свою платформу. Компания также открыта к будущим партнерствам, даже сообщив о своих планах вступить в партнерство с Gemini от Google. Вполне логично, что любая платформа генеративного ИИ будет рада сотрудничать с брендом такого уровня, как Apple, но пока еще слишком рано говорить о том, что это может означать для будущего партнерства DeepSeek и Apple.
Американские амбиции DeepSeek связаны с отношениями между США и Китаем, и пока совершенно неясно, как они будут развиваться в ближайшие месяцы и годы. Президент Трамп забил тревогу по поводу DeepSeek вскоре после его дебюта, заявив СМИ: «Выпуск искусственного интеллекта DeepSeek китайской компанией должен стать тревожным сигналом для наших отраслей промышленности, чтобы мы были сосредоточены на конкуренции».
Белый дом также изучает, что DeepSeek может означать для национальной безопасности. Существует множество предположений о том, как нынешняя администрация повлияет на китайские амбиции Apple, хотя Apple не сидит сложа руки. Несмотря на прошлые культурные конфликты, генеральный директор Тим Кук объявил о личном пожертвовании в размере 1 миллиона долларов в инаугурационный комитет избранного президента. Этот шаг был предпринят на фоне того, как другие руководители технологических компаний приветствовали переизбрание президента, которого Уолл-стрит считает исключительно дружелюбным к бизнесу.
Оригинал
Уникальность
