Сооснователь Ethereum Виталик Бутерин предложил новый образ блокчейна — «мировой реестр» — в стремлении упростить как техническую архитектуру сети, так и её восприятие общественностью. Эта идея прозвучала в его свежем блоге Simplifying the L1, где он настаивает на двух ключевых требованиях к Ethereum: масштабируемость и устойчивость. Но есть и третий фактор, без которого не обойтись — грамотный маркетинг.
Автор статьи сравнивает подход Бутерина с философией Акио Мориты, сооснователя Sony, который понял, что даже самый инновационный продукт нуждается в чётком позиционировании. Именно благодаря маркетинговому ходу — рубашкам с увеличенным карманом — радио Sony стало всемирным хитом. Ethereum, по мнению аналитиков, нуждается в похожем прорыве в коммуникации.
Прежние слоганы сети — «мировой компьютер», «ультразвук-деньги» или «крипто-App Store» — требовали пояснений. Новый же термин — «мировой реестр» — куда ближе к сути: децентрализованная база данных для активов, контрактов и истории цивилизации.
Хотя Ethereum пока далёк от этой цели, сам образ — чёткий, амбициозный и понятный — способен изменить восприятие блокчейна как продукта.
по материалам
уникальность
