В среду Netflix объявил о начале тестирования функции коротких видеороликов, что свидетельствует о том, что даже гигант потокового вещания с более чем 300 миллионами подписчиков обеспокоен тем, что зрители теряют время, проведенное на мобильных устройствах, из-за таких приложений, как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels.
Компания представила эту функцию на своем первом мероприятии по продуктам и технологиям, где также раскрыла ряд других планов по развитию сервиса. Среди этих планов - инструмент поиска на основе искусственного интеллекта, а также редизайн главной страницы ТВ и улучшенные рекомендации в реальном времени. Новая вертикальная лента Netflix, предназначенная только для мобильных устройств, позволяет пользователям легко прокручивать клипы из оригинальных фильмов. В этой ленте пользователи могут нажимать на кнопки, чтобы сразу посмотреть весь сериал или фильм, сохранить его в «Моем списке» или поделиться им с друзьями.
Примечательно, что клипы выбираются из раздела «Сегодняшние лучшие подборки для вас», а не из всей библиотеки Netflix. Такой подход позволяет подобрать клип специально для каждого пользователя, что в конечном итоге побуждает зрителей смотреть полные версии сериалов. Эксперимент начнется в ближайшие недели на устройствах iOS и Android. Он появится для пользователей в виде вкладки на главной странице приложения. Внедрение этой функции происходит в переломный момент, когда конкуренция между платформами за внимание зрителей усиливается.
Аудитория все чаще предпочитает быстрые развлечения, что приводит к изменению традиционных зрительских привычек. В результате даже такие крупные игроки, как Netflix, адаптируются, чтобы удержать и привлечь подписчиков. Это также произошло после того, как президент Трамп во второй раз продлил срок запрета TikTok. Последнее испытание следует за тенденцией среди других потоковых сервисов, которые пробуют аналогичные функции. В прошлом году Tubi вышел на рынок короткометражного видео с функцией «Сцены».
Совсем недавно, в начале этого года, Peacock запустил курируемые вертикальные видеоплейлисты, в которых представлены не только короткие отрывки из сериалов и фильмов, но также спортивные и новостные материалы. Netflix - не новичок в экспериментах с короткометражным видеоконтентом. В 2021 году платформа запустила функцию «Быстрый смех», вдохновленную TikTok, которая была посвящена смешным клипам. Однако новый тест нацелен на более широкую аудиторию, чем просто любители комедий, и будет более персонализированным.
Что касается нового обновления главной страницы Netflix, то одним из небольших изменений стало то, что ярлыки «Поиск» и «Мой список» были перенесены в верхнюю часть страницы, где они ранее располагались слева, что упрощает доступ к ним. Netflix также предлагает новые значки, которые помогают зрителям находить фильмы. Например, если пользователи ищут последний контент, получивший премию «Эмми», эти значки будут на видном месте на титульных карточках на главной странице.
Кроме того, Netflix усовершенствовал свою систему рекомендаций в режиме реального времени. Теперь при поиске контента учитываются такие факторы, как трейлер, который зритель недавно посмотрел, или актеры, которых он ищет. Например, если подписчик одобрит популярный сериал «Среда», система быстро настроит его домашнюю страницу на показ похожих рекомендованных фильмов.
Оригинал
Уникальность
