Генеральный директор Meta Марк Цукерберг, глава Instagram Адам Моссери и другие руководители Meta считали, что TikTok побеждает Meta в ее собственной игре. Об этом говорится в новом документе в антимонопольном иске Федеральной торговой комиссии США против технологического гиганта, опубликованном в понедельник. Документ, датированный февралем 2022 года, включает в себя разговоры между несколькими руководителями Meta, в которых обсуждалась стратегия и положение Facebook и Instagram на рынке.
В одном из сообщений Цукерберг назвал Facebook «претендентом», который «потерял долю разума и импульс», добавив при этом, что TikTok создает «ощущение общего контекста», когда друзья видят одни и те же мемы, сказал он. Моссери также согласился с тем, что Facebook теперь следует рассматривать как претендента, отметив, что он больше не является механизмом обнаружения по умолчанию.
Он предположил, что сегодня предпочтительным механизмом обнаружения может быть YouTube, но он ожидает, что TikTok со временем превзойдет видеоплатформу, принадлежащую Google, учитывая данные, которыми располагает Meta. «Наиболее естественная дифференцированная... стратегия для Facebook - быть поверхностью обнаружения по умолчанию. Но интересно, что TikTok на 100% состоит из видео и сильно нас опережает», - написал Моссери. «Я полагаю, что они растут на социальном мобильном рынке и поглощают ТВ, длинное видео, Netflix». Моссери был прав. По данным одного из исследований, в 2021 году TikTok обогнал YouTube по среднему времени просмотра в США.
Другое исследование, проведенное производителем программного обеспечения для родительского контроля Qustodio, показало, что в 2023 году дети в возрасте от четырех до 18 лет проводили на TikTok на 60 % больше времени, чем на YouTube. В прошлом году TikTok начал разрешать 60-минутные загрузки, чтобы бросить вызов YouTube. А на этой неделе компания Netflix представила в своем мобильном приложении собственный опыт, похожий на TikTok, предложив новую вертикальную видеоленту рекомендуемых видео, персонализированную для каждого пользователя.
Однако в ходе судебного разбирательства правительство США пытается доказать, что Meta нарушила антимонопольное законодательство, приобретя такие компании, как Instagram и WhatsApp, чтобы создать монополию в области социальных сетей. Подобный документ может повредить делу, учитывая, что внутри компании руководители Meta обсуждали, насколько сильно Facebook проигрывает TikTok.
Например, Цукерберг отметил, что даже если Facebook остается крупнейшим приложением по количеству людей, которые ежедневно или еженедельно работают с ним, он больше не является крупнейшим приложением по количеству проведенного времени. Он также отметил, что в TikTok есть способ дать людям ощущение общего контекста. По его словам, если вы и ваши друзья интересуетесь одними и теми же вещами, то, скорее всего, и в ленте TikTok вы встретите то же самое. «Это делает его социальным по своей сути, потому что вместо того, чтобы отправлять контент другу, вы можете просто предположить, что он его уже видел», - объяснил генеральный директор. Если бы мы смогли выйти на подобный уровень с темами и несвязанным контентом на FB, это было бы здорово».
» Другие руководители также высказали свое мнение. Глава WhatsApp Уилл Кэткарт отметил, что пользователи TikTok могут комментировать видео в определенной нише, что приведет к тому, что алгоритм со временем будет приводить их и других комментаторов к тем же видео. Стэн Чудновски, в то время вице-президент и генеральный директор Meta, добавил, что теперь Meta начала конкурировать в пространстве, которое стало очень фрагментированным, с «кучей компаний, съедающих наш рост». «Просто добавить новый формат (как мы сделали с Stories) уже недостаточно.
Просто есть много других мест, где люди могут побывать», - добавил он, упомянув другие социальные приложения, популярные в США, такие как TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit и Discord. Джон Хегеман, тогдашний вице-президент по рекламе (сейчас - главный директор по доходам), согласился с тем, что TikTok «явно лидирует» в таких областях, как видеоконтент короткой формы, возможности ранжирования и инструменты для создания, но сказал, что, по его мнению, Meta может сократить разрыв, если заставит создателей также размещать материалы на Reels.
Однако он сказал, что не уверен в том, насколько Meta отстает в области машинного обучения и технической стороны вещей, а также в плане инструментов для создания. Документ рисует картину того, что, по мнению Meta, Facebook является аутсайдером на рынке социальных сетей. Это не единственный документ, который всплыл в ходе судебного разбирательства и демонстрирует страх Meta перед конкуренцией. Сам Цукерберг в прошлом месяце дал показания о том, что успех TikTok был риском для бизнеса Meta и замедлил его рост.
Оригинал
Уникальность
