Платежная система PayPal (США) укрепила свою рекламную платформу с помощью новой программы, предоставляющей компаниям уникальный, межплатформенный обзор реального поведения покупателей, эффективности кампаний и рекомендаций.
PayPal - это одна из нескольких финансовых компаний, недавно использовавших свой обширный массив данных о клиентах, чтобы помочь торгово-сервисным предприятиям (ТСП) лучше таргетировать свою рекламу. А новая программа Transaction Graph Insights & Measurement обещает повысить эффективность, предоставляя брендам межплатформенный обзор фактического покупательского поведения, а не только кликов и показов от одного ТСП.
Программа использует графики транзакций компании для выявления потребительских тенденций и измерения результатов рекламы с полным обзором воронки продаж. Диаграмма помогает идентифицировать покупателей с высокой степенью заинтересованности, поскольку PayPal - это сейчас единственная платформа, объединяющая сигналы поиска, покупок и обмена информацией более чем 430 млн аккаунтов покупателей товаров и десятков миллионов продавцов.
Например, как утверждает PayPal, скажем, покупатель ищет "лучшие кроссовки для марафона" у ритейлера, сравнивает цены на крупной торговой площадке, просит ИИ-помощника дать рекомендации, а затем читает отзывы в социальной сети. Он оплачивает другу участие в забеге через сервис Venmo и покупает экипировку через PayPal.
"Традиционные платформы видят лишь отдельные этапы этого процесса, в то время как PayPal видит полную картину. Это означает, что бренды смогут выявлять покупателей с высоким уровнем заинтересованности до того, как они совершат покупку в другом месте, понимать истинную долю рынка в своей категории и измерять реальный рост продаж, а не полагаться на смоделированные оценки", - утверждают эксперты PayPal.
источник
уникальность
