Ваши персональные данные – не такие уж и секретные. Благодаря серому рынку баз данных рекламодатели знают о потребителе если не все, то достаточно, чтобы таргетированная реклама, направленная на конкретные потребительские запросы, достигла своей цели. Так кто же торгует такой информацией и как ее используют рекламодатели?
КТО ПРОДАЕТ? В «сыром» виде пользовательские данные продают те, для кого они являются «вторичным ресурсом»: интернет-магазины, владельцы счетчиков посещений, геоинформационные ресурсы, сервисы по установке кнопок «Поделиться в соцсетях». Остальные игроки заинтересованы в использовании клиентских баз для решения конкретной задачи заказчика.
ЧЕРЕЗ ТРЕКЕРЫ. Все пользователи привыкли к всплывающим окнам, информирующим о сборе cookies – данных о поведении пользователя на конкретном сайте. Однако мало кто представляет подлинный масштаб слежки: трекеры есть не только на сайтах новостей, погоды или в онлайн-кинотеатрах. Их используют в личных кабинетах крупных банков, на страницах министерств и силовых ведомств. Это значит, что действия юзеров автоматически становятся доступны сторонним компаниям.
Собранные cookies впоследствии объединяются в «аудиторные сегменты» – многоуровневые портреты групп населения, используемые для рекламы, скоринга или поиска сотрудников.
ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ-ПРОВАЙДЕРА. До 2016 года на сетевом рынке были широко представлены clickstream – базы данных о поведении пользователей, которые продавали интернет-провайдеры. Для этого посредник устанавливал на стороне оператора специальное оборудование, которое автоматически передавало информацию, за исключением конфиденциального https-трафика.
ЧЕРЕЗ ОБЩЕСТВЕННЫЙ WI-FI. Операторы публичного Wi-Fi продают информацию о mac-адресах – идентификаторах мобильных телефонов. Для того, чтобы быть «пойманным» сетью, необязательно к ней подключаться: роутеры ловят mac-адреса всех, у кого включена функция поиска Wi-Fi. Хотя современные гаджеты по умолчанию раздают случайные идентификаторы, операторы научились обходить и это препятствие: например, роутер постоянно меняет имя сети, используя самые распространенные названия.
«Пойманные» таким образом mac-адреса в дальнейшем загружаются в рекламные платформы, где представлены списки из нескольких сотен тысяч посетителей торговых центров. Пользователь платформы может использовать эти списки для таргетирования рекламы на конкретных пользователей.
ЧЕРЕЗ ТЕЛЕФОН. Сотовые компании тоже работают на рынке пользовательских данных. Привычными для всех рекламными рассылками занимаются сторонние технологические платформы, которые имеют договоры со всеми операторами. Рекламодатель может принести свою базу клиентов, а может попросить подобрать ему список получателей его сообщений. В последнем случае рассылка ведется тем абонентам, кто дал согласие на получение рекламы при покупке сим-карты. Сейчас таких около 80%.
ЧЕРЕЗ БАНК. Банки тоже не отстают от сотовых операторов на рынке пользовательских данных. Они строят полноценные сторонние рекламные кампании на своих пользователях. Платформы по автоматизированной закупке рекламы в интернете получают от банка cookies—клиентов, пользовавшихся услугами онлайн-банкинга. Через существующие аудиторные сегменты пользователей находят в интернете для показа таргетированных предложений.
ЧЕРЕЗ КАССЫ. Владельцы стиральных машин, покупатели дорогих сигарет или хозяева домашних питомцев – это готовые аудиторные сегменты. Данные, собранные с помощью касс супермаркетов, загружают в рекламные платформы. А дальше – дело техники: реклама безошибочно находит свою целевую аудиторию.
источник
