Threads, платформа компании Meta, позиционируемая как конкурент X (ранее Twitter), объявила о стратегической инициативе по привлечению создателей подкастов. Согласно заявлению, сделанному во вторник, Threads планирует усилить присутствие дискуссий о подкастах в приложении и предоставить подкастерам инструменты для продвижения контента.
На начальном этапе внедряются две функции: 1) ссылки на подкасты в ленте получают визуально отличимый дизайн с цветными фонами и миниатюрами изображений для повышения заметности; 2) в профиле пользователя появляется выделенное поле для размещения ссылки на подкаст с аналогичным оформлением. Meta обосновывает интерес к подкаст-сообществу потенциалом стать центральной платформой для обсуждения подкастов и взаимодействия между авторами и аудиторией. В настоящее время такие дискуссии распределены по множеству платформ: Reddit, X, Facebook, Instagram, YouTube и Spotify (последний внедрил поддержку комментариев в 2024 году).
Текущая пользовательская база Threads составляет 400 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) и 150 миллионов ежедневных активных пользователей (DAU), что значительно уступает показателям X (до 600 миллионов MAU). Привлечение даже части подкаст-аудитории может сократить этот разрыв, однако эмпирические данные о миграции пользователей между платформами указывают на высокую инерцию поведения (retention rate выше 85 % на основных платформах, по данным SimilarWeb, 2025). Важно отметить, что Threads не позиционирует себя как платформа дистрибуции подкастов: отсутствуют механизмы хостинга, воспроизведения и монетизации аудиоконтента.
Вместо этого акцент делается на аналитике вовлечённости (engagement analytics) и рекомендательных алгоритмах для обнаружения подкастов. Это соответствует общей стратегии Meta по превращению Threads в социальный слой над существующими медиа, а не в самостоятельную экосистему контента. Данная инициатива не является первой попыткой дифференциации через поддержку создателей: в мае 2025 года введена возможность размещения до пяти внешних ссылок в профиле; недавно реализована функция текстовых вложений для публикации длинных постов.
Анализ предыдущих запусков функций в Threads (по данным App Annie и Sensor Tower, 2024–2025) показывает средний прирост DAU на 3–7 % в течение первого месяца после анонса с последующим возвращением к базовому уровню. Успех текущей инициативы будет зависеть от способности платформы генерировать устойчивую вовлечённость в тематических дискуссиях, а не только от визуальных улучшений интерфейса. Вывод: объявленные изменения представляют собой инкрементальное развитие интерфейса и аналитики, а не трансформацию функциональности.
Их влияние на удержание подкастеров и рост аудитории остаётся под вопросом до появления независимых метрик вовлечённости и конверсии. Ожидаемые обновления в ближайшие месяцы потребуют тщательной оценки с точки зрения пользовательского поведения и конкурентной динамики.
Оригинал
Уникальность
