Согласно исследованию «Медиапотребление 2025» компании Gradus, привычки украинцев в цифровой среде продолжают смещаться в сторону мобильных платформ и короткого контента. Лидером среди мессенджеров остаётся Telegram: еженедельно им пользуются 92% опрошенных. Второе место занимает Viber, а WhatsApp показал рекордный рост — с 30% до 41% за год.
В среднем 44% украинцев проводят в мессенджерах более трёх часов в день, 36% — на видеоплатформах, 30% — в социальных сетях. Телевидение играет важную роль только для 17% аудитории. Почти все пользователи (91%) потребляют контент со смартфонов, без возрастных ограничений.
Юмористические шоу и стендапы набирают популярность — аудитория выросла с 49% до 54%, интерес к спортивным программам увеличился с 31% до 35%, а подкасты слушают уже 29% респондентов (+6% к прошлому году). Среди социальных сетей Facebook используют 60% опрошенных для новостей, Instagram — 67%, а TikTok вырос с 49% до 54% и всё чаще используется для получения информации.
Видеоплатформы, включая YouTube и Vimeo, охватывают 54% пользователей, а интернет-сайты новостей — 42%. YouTube остаётся главным источником развлечений для 61% украинцев, за ним следуют соцсети (58%) и мессенджеры (53%). Растёт аудитория стриминговых сервисов: Spotify и YouTube Music — 41%, онлайн-кинотеатры — 34%.
Исследование проводилось методом самозаполнения анкеты через мобильное приложение Gradus с 15 по 17 сентября 2025 года. Выборка охватила 1100 респондентов из городов с населением более 50 тысяч человек, за исключением временно оккупированных территорий и зон активных боевых действий.
источник
уникальность
