В первом квартале 2025 года Apple сохранила статус лидера мирового рынка беспроводных наушников формата TWS (True Wireless Stereo), поставив 18,2 млн устройств и заняв 23,3% доли рынка. Об этом свидетельствуют свежие данные аналитической компании Canalys.
Несмотря на небольшое снижение рыночной доли по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (24,4%), Apple показала рост поставок на 12% в годовом выражении, что значительно опередило среднерыночные темпы и позволило компании оставаться ключевым драйвером общего восстановления TWS-сегмента.
Объем мировых поставок TWS-наушников вырос до 78,3 млн штук, что соответствует 18% росту по сравнению с прошлым годом — наивысшему показателю с 2021 года. По мнению аналитиков, это сигнализирует о возвращении интереса потребителей к премиальным устройствам и новым форм-факторам на фоне стабилизации глобальной экономики.
Apple использует свою экосистему как стратегическое преимущество: seamless-переключение между устройствами, пространственный звук с динамическим отслеживанием головы, голосовой ассистент Siri, а также акцент на здоровье — все это способствует удержанию лояльной аудитории. Новая модель Powerbeats Pro 2 включает функцию мониторинга сердечного ритма, а AirPods Pro 2 теперь поддерживают режим слуховых аппаратов медицинского класса.
Конкуренты увеличивают обороты
Рынок становится все более конкурентным:
• Xiaomi увеличила поставки на 63%, до 9 млн единиц, и обогнала Samsung, выйдя на второе место.
• Samsung (включая JBL от Harman) поставила 5,6 млн TWS-наушников, заняв 7,1% рынка.
• В пятерку лидеров также вошли Huawei (6,0%) и индийский бренд boAt (4,9%).
В условиях насыщенного рынка производители используют агрессивные ценовые стратегии, особенно на развивающихся рынках, а также активную локализацию контента и сервисов.
Новые тренды: «открытые уши» и мода
Отчет также выделяет быстро растущий сегмент OWS (Open-Wear Stereo) — наушников открытого типа, которые сочетают аудиотехнологии с элементами моды и обеспечивают более «естественное» прослушивание, не изолируя пользователя от внешнего мира. Хотя по качеству звука OWS пока уступают классическим TWS, некоторые производители сотрудничают с аудиолабораториями, чтобы устранить это отставание.
Apple пока не представила собственные OWS-продукты, но с учетом ее интереса к носимой электронике и здоровью, аналитики не исключают, что компания уже изучает этот сегмент как возможное направление роста.
источник
уникальность
Несмотря на небольшое снижение рыночной доли по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (24,4%), Apple показала рост поставок на 12% в годовом выражении, что значительно опередило среднерыночные темпы и позволило компании оставаться ключевым драйвером общего восстановления TWS-сегмента.
Объем мировых поставок TWS-наушников вырос до 78,3 млн штук, что соответствует 18% росту по сравнению с прошлым годом — наивысшему показателю с 2021 года. По мнению аналитиков, это сигнализирует о возвращении интереса потребителей к премиальным устройствам и новым форм-факторам на фоне стабилизации глобальной экономики.
Apple использует свою экосистему как стратегическое преимущество: seamless-переключение между устройствами, пространственный звук с динамическим отслеживанием головы, голосовой ассистент Siri, а также акцент на здоровье — все это способствует удержанию лояльной аудитории. Новая модель Powerbeats Pro 2 включает функцию мониторинга сердечного ритма, а AirPods Pro 2 теперь поддерживают режим слуховых аппаратов медицинского класса.
Конкуренты увеличивают обороты
Рынок становится все более конкурентным:
• Xiaomi увеличила поставки на 63%, до 9 млн единиц, и обогнала Samsung, выйдя на второе место.
• Samsung (включая JBL от Harman) поставила 5,6 млн TWS-наушников, заняв 7,1% рынка.
• В пятерку лидеров также вошли Huawei (6,0%) и индийский бренд boAt (4,9%).
В условиях насыщенного рынка производители используют агрессивные ценовые стратегии, особенно на развивающихся рынках, а также активную локализацию контента и сервисов.
Новые тренды: «открытые уши» и мода
Отчет также выделяет быстро растущий сегмент OWS (Open-Wear Stereo) — наушников открытого типа, которые сочетают аудиотехнологии с элементами моды и обеспечивают более «естественное» прослушивание, не изолируя пользователя от внешнего мира. Хотя по качеству звука OWS пока уступают классическим TWS, некоторые производители сотрудничают с аудиолабораториями, чтобы устранить это отставание.
Apple пока не представила собственные OWS-продукты, но с учетом ее интереса к носимой электронике и здоровью, аналитики не исключают, что компания уже изучает этот сегмент как возможное направление роста.
источник
уникальность
