Новый генеральный директор Tinder Спенсер Раскофф объявил о масштабном обновлении популярного приложения для знакомств с целью изменить его репутацию «приложения для перепиха» и привлечь молодых пользователей — представителей поколения зумеров (18–28 лет), которые, по его словам, «не так много занимаются сексом и меньше пьют алкоголь».
Tinder, запущенный в 2012 году, когда доминировало поколение миллениалов, не смог завоевать популярность среди зумеров. Чтобы адаптироваться к новым реалиям, компания сосредоточится на создании более непринужденных и безопасных способов знакомств. Среди нововведений — функция «двойных свиданий», которая позволит пользователям объединяться с друзьями для поиска пар для совместных встреч. Эта функция уже тестировалась в Европе и получила положительные отзывы, ее планируют запустить глобально этим летом.
Раскофф, который недавно возглавил материнскую компанию Match Group, владеющую Tinder, Hinge и OkCupid, назвал обновление Tinder своим приоритетом. В служебной записке он призвал сотрудников сфокусироваться на улучшении качества совпадений с помощью искусственного интеллекта и усилении безопасности пользователей.
По его словам, нынешним пользователям важнее не количество совпадений, а их качество — особенно это касается зумеров, которые уходят с платформы в поисках приложений для более серьезных и длительных отношений.
По данным опроса Wells Fargo 2023 года, около 85% пользователей приложений для знакомств не используют Tinder из-за ассоциаций с поверхностными связями.
При этом приложение Hinge, также принадлежащее Match Group, демонстрирует рост популярности: число ежедневных активных пользователей в 2024 году увеличилось на 17%, тогда как у Tinder наблюдается снижение на 10%.
источник
уникальность
