12 марта в Киеве представили отчет о восприятии Украины в мире в 2024 году, подготовленный организацией Brand Ukraine. Исследование охватывает ключевые тенденции в международном информационном поле, общественные настроения в разных регионах и позиции Украины в глобальных индексах.
Снижение количества публикаций об Украине
По сравнению с 2023 годом количество материалов об Украине в мировых медиа сократилось в 2,5 раза. Особенно заметен спад публикаций о международной помощи Украине: если в 2023 году на эту тему приходилось 32% публикаций, то в 2024 году — всего 21%.
Также резко упало внимание к санкциям против России — в шесть раз с 2022 года. Если раньше эта тема активно обсуждалась, то сейчас она утратила новизну и перестала вызывать значительный резонанс.
Аналогичная тенденция наблюдается в освещении ядерной угрозы: в 2024 году публикаций на эту тему стало в 3,5 раза меньше, чем в 2022-м. Однако это не означает снижение реальной угрозы — скорее, речь идет о «привыкании» аудитории к этой теме.
Изменение акцентов в медиа
Украина по-прежнему остается в центре внимания ведущих мировых СМИ, но акценты в освещении событий изменились. Если ранее доминировали новости о боевых действиях, то теперь в центре внимания:
- Финансовая и военная поддержка
- Дипломатические инициативы
- Долгосрочные гарантии безопасности
- Эффективность помощи и условия ее использования
В 2024 году одной из ключевых тем стал вопрос о предоставлении Украине разрешения на удары по территории России западным оружием.
Кроме того, в мировых СМИ возрос интерес к Украине вне военного контекста. Темы украинского искусства, спорта и культурных инициатив привлекают все больше внимания аудитории.
Падение интереса в поисковых системах
По данным Google Trends, в 2024 году поисковый интерес к Украине оставался стабильным, но на низком уровне после резкого спада в 2023 году. Всплески активности в основном были связаны с крупными спортивными и политическими событиями.
Эксперты Brand Ukraine считают, что это сигнал к изменению стратегии коммуникаций: вместо постоянного внимания к Украине мировая аудитория теперь реагирует на отдельные инфоповоды.
Восприятие Украины в разных регионах
- Северная Америка: Основной фокус — роль НАТО и военная помощь.
- Европа: Основные темы — миграция, энергетическая стабильность, усталость от войны.
- Латинская Америка: Проукраинские нарративы сохраняются, но сильно ощущается влияние российской пропаганды.
- Субсахарская Африка: Тема Украины поднимается эпизодически, но не является постоянной.
Глава Brand Ukraine Мария Липяцкая считает, что Украине необходимо активнее работать над своей репутацией и стратегическими коммуникациями.
Исследование Brand Ukraine подчеркивает важность переосмысления информационной стратегии: вместо ожидания внимания к войне Украине необходимо формировать позитивную и устойчивую повестку в мировых медиа.
по материалам
уникальность
