Швейцарская Victorinox, производитель знаменитых красно-серебряных мультитулов, столкнулась с самой серьезной внешней проблемой за последние годы — 39-процентной импортной пошлиной, введённой администрацией Дональда Трампа. Чтобы не терять позиции на ключевом рынке США, компания удерживает цены и одновременно перестраивает свою глобальную логистику, наращивая сбыт в Латинской Америке и Азии.
На главном заводе в Ибахе, в самом сердце Швейцарии, из рулонов стали штампуют лезвия, закаливают их при температуре свыше тысячи градусов и полируют до фирменного блеска. Здесь ежегодно выпускают около 10 миллионов ножей Swiss Army Knife — от карманных мультитулов до кухонных и профессиональных моделей. Однако теперь каждый нож, отправленный в США, приносит убытки. По оценке генерального директора Карла Эльзенера, тариф может стоить компании до 13 миллионов долларов в год.
Американский рынок важен для Victorinox — около 13% из 417 миллионов франков годовой выручки приходится именно на США, где у бренда работает около сотни сотрудников в сфере продаж и логистики. Чтобы избежать резкого роста цен, компания заранее создала стратегический запас: в феврале и марте отправила за океан два контейнера с примерно 400 тысячами изделий. Эти поставки позволят удерживать стабильные цены как минимум до конца 2025 года, а возможно — и дольше.
Параллельно в Ибахе ускоряют автоматизацию и программы повышения эффективности, точечно корректируя цены на отдельные позиции. Рассматривается и вариант минимальной локализации — финальная полировка и упаковка ножей в США, что позволит снизить таможенную стоимость без ущерба для бренда.
Полного переноса производства не будет — это принципиальная позиция руководства. Чтобы изделие носило маркировку Swiss made, как минимум 60% затрат должно приходиться на Швейцарию. «Производить Swiss Army Knife за пределами страны — не вариант», — категоричен Эльзенер.
Victorinox — не единственная, кто оказался под давлением. По данным отраслевой ассоциации Swiss Mechanic, почти половина малых и средних производителей зафиксировали падение заказов после введения американских пошлин. К тому добавилось и укрепление швейцарского франка к доллару — на 12% с начала года, что дополнительно съедает прибыль экспортеров. Под ударом оказались не только ножи, но и часы Swatch, капсулы Nespresso, а также продукция фармгигантов Novartis и Roche.
Несмотря на все, Карл Эльзенер сохраняет спокойствие. Его семейная компания, основанная более века назад, прошла через войны, кризисы и депрессии. «Тарифы — всего лишь ещё одно испытание, которое мы переживём. Наша цель — сохранить рынок и доверие. Мы готовы идти на убытки сегодня, чтобы остаться сильными завтра», — подытоживает он.
источник
уникальность
На главном заводе в Ибахе, в самом сердце Швейцарии, из рулонов стали штампуют лезвия, закаливают их при температуре свыше тысячи градусов и полируют до фирменного блеска. Здесь ежегодно выпускают около 10 миллионов ножей Swiss Army Knife — от карманных мультитулов до кухонных и профессиональных моделей. Однако теперь каждый нож, отправленный в США, приносит убытки. По оценке генерального директора Карла Эльзенера, тариф может стоить компании до 13 миллионов долларов в год.
Американский рынок важен для Victorinox — около 13% из 417 миллионов франков годовой выручки приходится именно на США, где у бренда работает около сотни сотрудников в сфере продаж и логистики. Чтобы избежать резкого роста цен, компания заранее создала стратегический запас: в феврале и марте отправила за океан два контейнера с примерно 400 тысячами изделий. Эти поставки позволят удерживать стабильные цены как минимум до конца 2025 года, а возможно — и дольше.
Параллельно в Ибахе ускоряют автоматизацию и программы повышения эффективности, точечно корректируя цены на отдельные позиции. Рассматривается и вариант минимальной локализации — финальная полировка и упаковка ножей в США, что позволит снизить таможенную стоимость без ущерба для бренда.
Полного переноса производства не будет — это принципиальная позиция руководства. Чтобы изделие носило маркировку Swiss made, как минимум 60% затрат должно приходиться на Швейцарию. «Производить Swiss Army Knife за пределами страны — не вариант», — категоричен Эльзенер.
Victorinox — не единственная, кто оказался под давлением. По данным отраслевой ассоциации Swiss Mechanic, почти половина малых и средних производителей зафиксировали падение заказов после введения американских пошлин. К тому добавилось и укрепление швейцарского франка к доллару — на 12% с начала года, что дополнительно съедает прибыль экспортеров. Под ударом оказались не только ножи, но и часы Swatch, капсулы Nespresso, а также продукция фармгигантов Novartis и Roche.
Несмотря на все, Карл Эльзенер сохраняет спокойствие. Его семейная компания, основанная более века назад, прошла через войны, кризисы и депрессии. «Тарифы — всего лишь ещё одно испытание, которое мы переживём. Наша цель — сохранить рынок и доверие. Мы готовы идти на убытки сегодня, чтобы остаться сильными завтра», — подытоживает он.
источник
уникальность
