Значительная часть продаж iPhone в Украине по-прежнему приходится на неофициальный рынок. По оценкам «Асбис-Украина» — единственного авторизованного дистрибьютора Apple в стране — объем «теневого» сегмента может достигать около 1 млрд долларов, тогда как легальные продажи оцениваются примерно в 350 млн долларов.
Об этом в интервью Forbes Ukraine рассказал генеральный менеджер компании Иван Павлик, отметив, что речь идет о существенной доле устройств, попадающих в страну без надлежащего налогового оформления.
По его словам, ранее доля неофициального импорта могла достигать около 80% в количественном выражении, однако сейчас снизилась примерно до 60%. Несмотря на это, рынок все еще остается сильно зависимым от «серых» поставок, хотя тенденция постепенно меняется.
В компании разделяют понятия «серого» и «черного» импорта. В первом случае речь идет о легально ввезенной технике с уплатой налогов и выдачей чека. «Черный» же сегмент — это продажа устройств без НДС и фискальных документов, что позволяет занижать конечную цену примерно на величину налога.
Несмотря на сокращение официального рынка смартфонов, Apple сохраняет лидирующие позиции в Украине. До начала полномасштабной войны рынок оценивался примерно в 4,5 млн устройств в год, тогда как в 2025 году — около 3,5 млн. С учетом неофициальных продаж общий объем достигает примерно 4,2 млн смартфонов.
В денежном выражении доля Apple превышает 50%, что делает бренд абсолютным лидером по выручке. В количественном выражении его доля составляет около 30%, что также остается сильным показателем для одного производителя.
В компании отмечают, что после начала войны потребительское поведение изменилось: спрос на технику Apple даже вырос, особенно в премиальном сегменте. Покупатели чаще выбирают модели Pro и Pro Max, не откладывая приобретения.
Также изменилась скорость появления новинок на рынке: если ранее устройства попадали в Украину с задержкой до нескольких месяцев, то сейчас поставки существенно ускорились и почти синхронизировались с европейскими рынками.
Официальный импорт техники Apple осуществляется через Apple Ukraine, после чего продукция поступает к дистрибьютору «Асбис-Украина», который обеспечивает дальнейшее распространение через ритейлеров.
Компания также работает с более чем 80 международными брендами и в 2025 году зафиксировала выручку на уровне 16,4 млрд грн, продолжая развивать портфель и аналитические инструменты для рынка.
источник
уникальность
