Бельгийский производитель шоколада ISIS срочно меняет название. 90 лет компанию устраивало ее имя, производное от Italo Suisse, ведь ее основатели были выходцами из Италии и Швейцарии.
Но сегодня для тех, кто смотрит новости, ISIS означает кое-что менее приятное – это английская аббревиатура Исламского государства Ирака и Сирии.
Рассказывает владелец шоколадной фабрики Игнац Либеерт:
“Когда мы увидели, что рождественские заказы, которые мы обычно получаем самое позднее в начале сентября не пришли ни из Америки, ни из Британии, мы спросили: в чем дело? И нам ответили: да, нам нужен ваш шоколад, но вот имя – ISIS -нас беспокоит, потому что у наших потребителей сегодня оно ассоциируется с тем, что происходит в мире”
Так что один из старейших бельгийских шоколадных брендов решил стать Libeert, ребрендинг закончится к январю. К тому же новое название, по мнению компании, больше ассоциируется с ее бельгийской “пропиской”. ISIS – вернее, Libeert, – которая продаёт более 5 тысяч тонн шоколада в год на сумму в 35 млн евро, не хочет рисковать бизнесом.
Источник: http://ru.euronews.com/2014/11/07/b...e-price-for-naming-products-after-extremists/
Но сегодня для тех, кто смотрит новости, ISIS означает кое-что менее приятное – это английская аббревиатура Исламского государства Ирака и Сирии.
Рассказывает владелец шоколадной фабрики Игнац Либеерт:
“Когда мы увидели, что рождественские заказы, которые мы обычно получаем самое позднее в начале сентября не пришли ни из Америки, ни из Британии, мы спросили: в чем дело? И нам ответили: да, нам нужен ваш шоколад, но вот имя – ISIS -нас беспокоит, потому что у наших потребителей сегодня оно ассоциируется с тем, что происходит в мире”
Так что один из старейших бельгийских шоколадных брендов решил стать Libeert, ребрендинг закончится к январю. К тому же новое название, по мнению компании, больше ассоциируется с ее бельгийской “пропиской”. ISIS – вернее, Libeert, – которая продаёт более 5 тысяч тонн шоколада в год на сумму в 35 млн евро, не хочет рисковать бизнесом.
Источник: http://ru.euronews.com/2014/11/07/b...e-price-for-naming-products-after-extremists/
