Огайо, 5 марта 2026 года. Бренд Victoria’s Secret сегодня представил отчет, который вызвал неоднозначную реакцию на рынках. Несмотря на то, что компания превзошла прогнозы по прибыли за четвертый квартал (EPS составил $2,58 против ожидаемых $2,46), её прогноз на весь 2026 год оказался крайне осторожным. Руководство ожидает падение выручки на «низкий однозначный показатель», что спровоцировало обвал акций на 15% на утренних торгах. Это событие стало ярким примером того, как даже успешная трансформация бренда сталкивается с жестким потолком потребительского спроса.
В 2026 году Victoria’s Secret пытается найти баланс между инклюзивностью и своим историческим ДНК «гламура». Продажи в категории «Beauty» (парфюмерия и косметика) выросли на 10%, став главным спасательным кругом компании, однако сегмент нижнего белья продолжает терять позиции под давлением брендов вроде Aerie.
Аналитики отмечают, что компания тратит огромные средства на цифровую трансформацию и обновление магазинов, но пока не может вернуть трафик на допандемийный уровень. Отчет 5 марта стал холодным душем для тех, кто надеялся на быстрое восстановление ритейл-легенды. Для рынка это сигнал: в 2026 году лояльность потребителя стоит как никогда дорого, и одного ребрендинга недостаточно, чтобы победить в войне за кошелек покупателя, который стал гораздо более избирательным.
Оригинал
Уникальность
