Аналитики Bank of America представили обновленный Brand Leading Indicator, который оценивает цифровую популярность мировых люксовых брендов. По итогам второго квартала лидерами сегмента мягкого люкса стали Prada, Michael Kors и Alaïa.
Рейтинг охватывает 43 бренда и формируется на основе активности в социальных сетях, поисковых запросов и посещаемости официальных сайтов. При этом 60% итоговой оценки приходится на динамику роста цифровых показателей, а оставшиеся 40% — на общий уровень онлайн-присутствия.
Первое место в общем зачете заняла Prada. На вторую позицию поднялся Michael Kors, который стал главным лидером по темпам роста благодаря резкому увеличению поисковых запросов в Google и за квартал поднялся сразу с 33-го места. Alaïa замкнула тройку лидеров, а вместе с Prada была признана самым устойчивым брендом первого полугодия 2026 года.
Сильную динамику также продемонстрировала Chanel, которая к июню поднялась с десятого на первое место в месячном рейтинге благодаря повышенному интересу к новой коллекции под руководством Матьё Блази. В июньском рейтинге вслед за Chanel расположились Alaïa и Coach.
Среди брендов Kering наиболее заметный прогресс показал Gucci, поднявшийся сразу на 20 позиций благодаря росту интернет-трафика, поисковых запросов и маркетинговой активности. Saint Laurent также улучшил позиции, тогда как Balenciaga, напротив, опустился с 13-го на 35-е место.
В группе LVMH в десятку лучших вернулся Loro Piana, а Louis Vuitton поднялся на десятое место. Dior завершил квартал лишь на 31-й позиции из-за ослабления интереса со стороны китайских пользователей.
В сегменте производителей часов лидером цифрового рейтинга стал Swatch, чему способствовал высокий интерес к совместному проекту с Audemars Piguet. Следом расположились Jaeger-LeCoultre и Tissot.
По данным BofA, цифровая активность в сегменте мягкого люкса выросла на 18% в годовом выражении, что стало пятым кварталом подряд с ускорением роста. Поисковые запросы в Google увеличились на 47%, посещаемость сайтов — на 39%, тогда как активность в китайском поисковике Baidu продолжила снижаться. Аналитики считают, что положительная динамика цифровых показателей подтверждает постепенное восстановление мирового спроса на предметы роскоши, основными драйверами которого остаются США и Южная Корея.
источник
уникальность
Реклама: 🔥 Хочешь получить Telegram Premium и стать гуру Polymarket? Кликай сюда!
