Ну да, целевой трафик идет с поисковой системы. А там два варианта:купить рекламу "Яндекс Директ", либо продвинуть сайт в ТОП 20 выдачи, что крайне сложно. Особенно, если запрос высокочастотный. Нужно смотреть на конкуренцию и выбирать свой способ: если конкуренция маленькая, то можно продвинуть в поиске, если высокая, то нужно раскошелиться на рекламу.