Румынская марка Dacia, входящая в группу Renault, сформировала стратегию противодействия растущей экспансии китайских автопроизводителей на европейском рынке. Несмотря на введённые Евросоюзом защитные пошлины, китайские бренды продолжают привлекать покупателей низкими ценами. Dacia отвечает не демпингом, а сочетанием опыта, узнаваемости и разумного подхода к стоимости.
Глава Dacia в Испании Лоран Сенженес в интервью изданию Motor.es подчеркнул: бренд не намерен участвовать в ценовой войне любой ценой. В центре стратегии — развитие модельного ряда, обновлённый фирменный стиль и сохранение главного принципа Dacia: предлагать только самое необходимое по доступной цене.
За последние два года бренд обновил айдентику, переработал ключевые модели Duster и Spring и анонсировал выход на новый для себя рынок с кроссовером Dacia Bigster в сегменте C-SUV. При этом философия остаётся неизменной: простота, надёжность и функциональность без лишних издержек.
Сенженес считает, что именно доверие покупателей и способность Dacia адаптироваться к переменам — главные преимущества марки на фоне агрессивной политики китайских брендов, которые зачастую опираются на краткосрочную господдержку, а не на устойчивую рыночную модель.
источник
уникальность
