Европейский рынок онлайн-торговли продолжает расти, несмотря на усиление конкуренции со стороны крупных платформ из-за пределов ЕС и увеличение регуляторной нагрузки на бизнес. В 2025 году объем B2C-продаж в Европе достиг €911 млрд, увеличившись на 7% за год. С учетом инфляции реальный рост составил около 4%.
Согласно отчету Ecommerce Europe, интернет-магазинами пользуются уже 77% европейцев в возрасте от 16 до 74 лет. В 2026 году организация ожидает дальнейшего роста рынка: объем B2C-продаж может увеличиться еще на 5%, до €961 млрд, а в реальном выражении — примерно на 3%. В странах ЕС продажи могут достичь €757,3 млрд, что будет соответствовать росту на 6%. На электронную торговлю при этом придется около 3,77% европейского ВВП.
На фоне расширения рынка Ecommerce Europe призывает европейские власти снизить административную нагрузку на компании. Среди предложений конфедерации — создание единого окна для выполнения требований системы расширенной ответственности производителей (REP) и упрощение применения Регламента о цифровых услугах. В организации считают, что такие меры позволят бизнесу сократить расходы на соблюдение многочисленных требований.
При этом темпы развития электронной торговли заметно различаются по регионам. Западная Европа формирует около 57% всех B2C-продаж на континенте, а онлайн-покупки совершают 84% жителей. В Ирландии доля достигает 95%, в Великобритании — 89%, в Нидерландах — 88%.
Нидерланды одновременно сталкиваются с растущей нагрузкой от трансграничной торговли. Ежедневно в страну поступает около 3,5 млн посылок из-за пределов ЕС. Похожая ситуация складывается и в Северной Европе, где онлайн-покупки совершают 85% населения. В Дании и Норвегии показатель составляет 91%. В Финляндии за год было доставлено 69,3 млн посылок, причем 40,5 млн из них прибыли из-за пределов ЕС.
В Центральной Европе интернет-магазинами пользуются 74% жителей. В Швейцарии показатель достигает 84%, в Чехии и Словакии — 75%. Чехия при этом активно развивает инфраструктуру доставки: число постаматов в стране уже достигло 15 тыс.
Восточная Европа заметно отстает по распространенности онлайн-покупок. Несмотря на то что интернетом пользуются 88% жителей региона, приобретения через интернет совершают только 60%. В Хорватии этот показатель составляет 56%, в Украине — 54%, а в Румынии — 38%.
Молдова находится в нижней части европейского рейтинга: онлайн-покупки совершают лишь 31% жителей. Меньше показатель только в Черногории — 29%, и Албании — 17%.
Южная Европа занимает около 22% европейского рынка B2C и одновременно демонстрирует наиболее высокий реальный темп роста — 8%. В Испании и на Мальте онлайн-покупки совершают по 71% жителей, в Португалии — 61%, Греции — 54%, Италии — 51%.
источник
уникальность
Реклама: 🔥 Хочешь получить Telegram Premium и стать гуру Polymarket? Кликай сюда!
