Технически функция «пинок» никогда не покидала Facebook.
Классическая возможность, появившаяся в ранние годы платформы, позволяла пользователям привлечь внимание друга с помощью виртуального «толчка». Хотя «пинок» давно вышел из активного использования, в последнее время компания наблюдает рост интереса к нему среди молодёжи, что побудило Meta сделать эту функцию более заметной частью Facebook.
Теперь пользователи могут «пинать» друзей с помощью новой специальной кнопки прямо на их профиле. Получатель получает уведомление о «пинке». Кроме того, на странице facebook.com/pokes можно увидеть, кто вас «пнул», и выбрать друзей, которых можно «пнуть» в ответ. Там же отображается счётчик «пинков» между пользователями — он увеличивается каждый раз, когда вы обмениваетесь «пинками».
При желании можно отклонить «пинок», не отвечая на него.
Функция отслеживания «пинков» ориентирована в первую очередь на молодую аудиторию, выросшую на геймифицированных элементах социальных приложений — таких как Snapchat и TikTok Streaks. Эти механики помогают отслеживать активность общения, но также подвергались критике и даже судебным искам из-за своей зависимости: они удерживают детей в приложениях.
Выделяя счётчики «пинков» и делая функцию более заметной, Meta стремится создать аналогичный механизм вовлечения. По мере роста счётчика рядом с именем друга появляются различные иконки — например, огонёк или «100».
Это не первая попытка Facebook вернуть «пинок». В марте 2024 года компания упростила доступ к странице «пинков» через поиск и добавила возможность «пнуть» друга сразу после поиска. Эти изменения привели к 13-кратному росту использования функции в течение месяца, как тогда сообщала Meta.
Зачем вообще «пинать» кого-то — вопрос остаётся открытым. Facebook никогда не объяснял назначение этой функции, оставляя её на усмотрение пользователей. «Пинок» может быть способом привлечь внимание, флиртовать или просто немного раздражать — всё зависит от намерений.
Счётчики «пинков» вряд ли станут столь же популярны, как «стрики», но их добавление ясно указывает на стремление Meta повысить вовлечённость пользователей Facebook.
Согласно исследованию Джонатана Хайдта, автора книги «Тревожное поколение», посвящённой влиянию соцсетей на развитие мозга у детей, компания Snap давно знала о зависимости, вызываемой «стриками». В статье, написанной совместно с научным сотрудником NYU Stern Заком Раушем, приводятся цитаты из внутренних документов, где сотрудники Snap обсуждают популярность «стриков» и их эффективность в удержании пользователей.
Хотя Facebook по-прежнему остаётся финансовой опорой для Meta, поддерживая её долгосрочные проекты в области ИИ и метавселенной, платформа давно подвергается критике за неспособность заинтересовать молодую аудиторию — особенно в США. Компания предпринимала различные попытки вернуть интерес молодёжи, включая закрытую в 2022 году функцию Facebook Campus, ориентированную на студентов, и недавний редизайн, нацеленный на поколение Z.
Оригинал
Уникальность
