Фишки интернет маркетинга

[ВадимУфа]

Поговорим о поисковых операторах Google. Это команды, которые позволяют нам искать более профессионально.

Первая из них — это site: название вашего сайта — дает понимание, какое количество страниц вашего сайта знает поисковая система Google. Если добавить определенный поисковый запрос, то Google будет искать совпадения только на этом сайте.
Ищем по сайту
site:domain.com наш запрос

Например, нас интересует «драка в верховной раде». Мы задаем запрос «site: lb.ua» (или любой другой новостник, в рамках которого мы хотим эту информацию найти). Добавляем соответствующий поисковый запрос, находим все результаты, которые содержали эти слова и дальше ищем информацию внутри сайта.

В том случае, если на сайте нет своего поиска или он работает не корректно. Если вы находили на сайте какую-нибудь необходимую информацию, но сейчас она опустилась в ленте новостей и вы не можете ее найти — этот оператор сэкономит вам огромное количество времени и настроения.

Как определить, повторяется ли где-то ещё ваш текст в рамках интернета?
Определяем уникальность контента
Иногда надо узнать дублируется ли наш текст внутри сайта или на внешних площадках.
Для этого нам достаточно взять кусок текста в кавычки.
”текст который вы хотите проверить”
Мы берем текст в двойные кавычки и видим, что материал про беговую дорожку дублируется на ряде новостных ресурсов. Если наш контент украли – мы можем обратиться к тем, кто его позаимствовал и потребовать убрать его или указать авторство с активной ссылкой на наш сайт.

Как определить качество контента на сайте?

У Google есть две базы данных:

Полный индекс — все страницы, которые Google смог найти.
Основной индекс — те страницы, которые он посчитал полезными и с максимальной вероятностью покажет пользователю.

Для того, что увидеть все страницы, которые нашла поисковая система Google, используется оператор site:domain.com.

Определяем качество контета
site:domain.com/&
Чтобы узнать, какие из них оказались полезными мы добавляем после этого значок &.
Сравнение общего числа страниц и количества полезных страниц помогает понять качество нашего ресурса в глазах Google.
Те страницы, которые Google не внес в основной индекс – с большой вероятностью при определенной доработке, переписывании контента, улучшении этих страниц могут также показываться пользователям и приводить вам дополнительный трафик.

Поиск старых страниц сайта в кэше
Находим удаленное
cach:domain.com
Если вам необходимо найти старую версию страницы — это делается с помощью команды cache:адрес сайта.

Например, вас интересует старая версия новости, вы хотите посмотреть какой она была до внесения правок. Поисковая система регулярно приходит на сайт и сохраняет в своей памяти старые версии страниц за определенный период времени.Чем чаще вы добавляете контент, тем чаще он будет обновляться в результатах кеша.

В данном случае, мы видим ту версию страницы, которая находилась, допустим, в 11 утра. Сейчас она может быть уже отредактирована, в неё могут быть внесены правки и сделаны соответствующие изменения.

Поиск определенных типов файлов
Ищем нужные файлы
filetype:расширение файла + наш запрос
Если нам необходимо найти типы файлов, которые отличаются от обычного html, мы используем запрос filetype: плюс название файла. Это могут быть файлы в .pdf презентации в .ppt, текстовые документы в .doc и любые другие другие форматы.

Т.е. этот запрос позволяет нам оперативно найти информацию, если это не стандартный html-формат.
Например: filetype: png webpromo

Поиск в разных частях текста
Мы можем искать в рамках всего текста или только в заголовках. Для этого существуют команды intext: и intitle:

Поиск определений
Получаем определение
define:наш запрос
Мы можем просить поисковую систему определить наш запрос. Например, мы не знаем, что такое «синхрофазотрон» — define:синхрофазотрон — и из Википедии или другого авторитетного источника подтянется определение.
И вы не заходя на сайт узнаете значение неизвестного вам определения.

Минус-слова в поиске
Убираем лишнее
наш запрос -не нужный запрос
Если мы хотим найти все статьи про Джорджа Буша, при этом нас не интересуют статьи, где упоминается слово «младший» — перед словом «младший» ставится знак минус «-» и таким образом из результатов поиска мы исключаем все страницы на которых говорится про Джорджа Буша, но встречается слово «младший».

Поиск совместных упоминаний брендов
Используем OR и AND
Наш запрос 1 OR (AND) наш запрос 2
Последняя команда, которой я хочу с вами поделиться, помогает отсекать совместное упоминание бренда или нескольких вариантов.Это команды or и and (или/и).

Если мы хотим найти статьи, в которых встречаются оба запроса, мы используем команду end.

Например, мы хотим найти упоминания двух брендов — webpromo and webpromoexperts.

Если мы хотим найти упоминания в которых встречался хотя бы один брендовый запрос и нас интересует любое упоминание — как на русском, так и на английском языках — мы используем команду or.
Например: webpromo or вебпромо

Для чего это нужно?
При правильном использовании поисковых операторов, во-первых, вы быстро находите ту информацию, которая вам не обходима, во-вторых, вы правильно оцениваете качество контента на вашем сайте и определяете, какие страницы требуют доработки.

Надеюсь информация будет для вас полезна!
Удачи в работе

 

[ВадимУфа]

Как правильно оценивать эффективность баннерной рекламы

Сегодня я бы хотел рассказать о том, как хорошо оценивать эффективность медийной рекламы, исходя из имеющихся сегодня инструментов.

Сначала ретроспектива, в 2009-2010 годах мы для одной компании размещали медийную рекламу и дальше попытались оценить ее эффективность. Когда посмотрели на результат медийки и отдельно других инструментов, оказалось, что инструмент был провальный для рекламодателя, условно говоря, они потратили 1 тысячу грн, заработали 900 грн и остались недовольны результатом.

Когда же сделали комплексные анализы, оказалось, что мы получили прирост трафика по информационным, транзакционным и брендовым запросам и если суммировать все результаты продаж за данный период, то оказалось, что баннерка дала рекламодателю косвенные продажи через поисковые переходы.

Пока мы анализировали, (на это понадобилось определённое время), количество брендовых запросов начало опять падать. Собственно, вывод был очевиден, необходимо размещать больше баннерной рекламы, потому что, если вы обратили внимание в вашей системе веб-аналитики на качество брендового трафика, то он практически всегда гораздо лучше конвертится, чем все остальные запросы.

На сегодняшний день уже не нужно так мучатся и продумывать какие-то сложные, косвенные модели оценки, потому что пару лет назад в системе Google Analytics появились отчеты по мультиканальным последовательностям, которые учитывают вклад каждго из инструментов в общий результат вашей интернет-рекламы.

Для того, чтобы использовать данную возможность в Google Analytics, необходимо зайти в настройки представления данных, в пункте меню «Модели атрибуции» выбрать ту модель, которую вы считаете ближе для вашего бизнеса. Здесь маленькая подсказка, вы можете настроить сразу несколько моделей атрибуции для того чтобы разобраться, какая из них вам действительно подходит. Вы можете создать здесь несколько вариантов оценки эффективности вашей рекламы.

Как это выглядит на практике?

Например, мы провели рекламную кампанию для одного бренда и дальше посмотрели стоимость привлечения клиентов по каждому из каналов. Стоимость очень прыгала для разных инструментов и у рекламодателя возник вопрос.

Мы потратили много денег на медийную рекламу, при этом получили всего лишь 660 заказов, а потратили на это 2/3 рекламного бюджета.
«Наверное, нам нужно отказаться от этого инструмента», — сказал рекламодатель. Что мы сделали тогда? Мы посмотрели на ассоциированные конверсии и увидели, что реальная цифра по количеству продаж была гораздо больше, чем та, которая показывается в отчетах по умолчанию.

Мы начали строить разные математические модели, которые показывают важность каждого инструмента, а также позволяют понять, какой бы мы результат получили, если бы отказались от того или иного рекламного канала.

Где прятались те продажи, которые не попали в первый отчет и попали в отчет по ассоциированным конверсиям? Это те продажи, которые клиент получил по прямому трафику, по органическим переходам с поисковых систем и по e-mail-маркетингу, потому что часть пользователей подписывалась на e-mail-рассылки.

Соответственно, мы видим, что это достаточно большая цифра, которая ушла в другие источники трафика, а получили мы их только благодаря используемым рекламным инструментам.

Вопрос о размещении медийной рекламы оставался актуальным и здесь возникает следующий шаг. Мы убираем информацию о размещении на Mail.ru и смотрим, что у нас изменится.

Если суммарно, в рамках рекламной кампании дополнительных продаж через органический поиск и e-mail мы получили более 9 тысяч заказов, то убрав Mail.ru, мы бы получили всего около 6 тысяч заказов.

Здесь рекламодатель уже вправе решать, сколько клиентов он хочет получить и по какой цене. Потому что, отказавшись от одной крупной медийной площадки, мы бы потеряли треть заказов, при этом, стоимость одного заказа была бы ниже. Но возникает вопрос: что ему больше хочется, получить 6 тысяч заказов по 2 евро, или получить 9 тысяч заказов по 3,5 евро?

Здесь каждый рекламодатель должен делать выбор для себя сам. Пожалуйста, не делайте его исключительно по кликам или по конверсиям, которые вы получили после непосредственно, кликов по баннерной рекламе.

Делайте выгрузку из отчетов по мультиканальным последовательностям, смотрите, как медийка повлияла не только на мгновенные продажи, но и какой она создала вам спрос, и каким образом у вас увеличилось количество поисковых переходов и количество продаж по другим источникам рекламы.

Спасибо.