Глава Instagram Адам Моссери в среду опубликовал пост в своём аккаунте, чтобы развеять миф о том, что социальная сеть тайно «подслушивает» пользователей для таргетинга рекламы. Теория заговора о том, что Meta якобы тайно включает микрофоны на телефонах пользователей для записи их разговоров, существует давно, и компания уже неоднократно её опровергала.
Однако, как это ни парадоксально, заявление Моссери о развенчании мифов появилось одновременно с анонсом Meta о том, что вскоре она начнёт использовать данные от взаимодействий пользователей с её ИИ-продуктами для таргетинга рекламы в своих социальных приложениях.Иными словами, если раньше Meta не требовалось записывать разговоры через микрофон для точных рекомендаций, теперь, с использованием данных ИИ, это тем более не нужно. Моссери отметил, что неоднократно обсуждал с пользователями слухи о подслушивании, многие из которых удивлены точностью таргетинга рекламы Meta. (По его словам, даже его жена поднимала эту тему.)
Большинство из нас либо сталкивались с подобным опытом, либо знают кого-то, кто уверен, что Meta записывает их разговоры, чтобы предугадать, на что они кликнут. Иногда пользователи лишь думают о теме или продукте, а затем видят соответствующую рекламу в ленте, что создаёт впечатление, будто Meta читает мысли.Компания неоднократно опровергала эти утверждения, поясняя, что ей не нужно записывать разговоры для успешных рекомендаций. Моссери также назвал это «грубым нарушением приватности», хотя репутация Meta в отношении защиты данных пользователей остаётся спорной из-за многочисленных скандалов, таких как Cambridge Analytica в 2018 году.
Тем не менее, Meta не обязательно должна «слушать» в буквальном смысле, чтобы эффективно собирать данные. В 2016 году компания (тогда ещё Facebook) опубликовала пост в блоге, прямо заявив, что не использует микрофоны телефонов для выбора рекламы или контента в новостной ленте. В 2018 году Марк Цукерберг повторил это под присягой на слушаниях в Конгрессе США, отрицая сбор аудиоданных для этих целей.
Радуясь возможности опровергнуть обвинения в нарушении приватности, особенно на фоне предстоящего сбора ещё большего объёма данных, Моссери повторил эти доводы в своём посте. Он пояснил, что пользователи заметили бы включение микрофона по индикатору на экране телефона и ускоренному разряду батареи.Моссери объяснил, что мощь системы рекомендаций Meta обусловлена её работой с рекламодателями, которые предоставляют данные о посетителях их сайтов. Эти данные помогают Meta таргетировать рекламу.
Кроме того, компания показывает рекламу, основываясь на интересах похожих пользователей. Эта алгоритмическая технология сделала Meta финансово успешной, принося $135,6 млрд дохода в 2024 году (Meta Q4 2024 Report).Теперь Meta будет использовать ИИ для таргетинга рекламы. Новая политика конфиденциальности, вступающая в силу 16 декабря, позволит использовать данные от взаимодействий пользователей с ИИ-продуктами, такими как Meta AI, в большинстве регионов. Это потенциально более мощный сигнал, чем текущая система «людям, которым нравится это, нравится и то», поскольку пользователи ведут более личные беседы с ИИ-чатботами о своих интересах и планах.
Моссери также отметил, что иногда точность рекомендаций обусловлена не только технологиями, но и совпадениями или психологическими факторами. «Возможно, вы видели рекламу до разговора и не заметили, — пояснил он. — Мы быстро прокручиваем ленту, и иногда подсознательно запоминаем увиденное, что влияет на наши последующие разговоры».
Оригинал
Уникальность
