Решение Google запретить рекламу криптовалют и ICO ставит Джека Дорси, главу Twitter, в очень неудобное положение.
Общественность ждет, что Twitter последует примеру Google и Facebook и запретит рекламу сервисов, на которых пользователи с большой вероятностью могут потерять деньги.
У Джека Дорси, гендиректора Twitter, может быть причина этому сопротивляться: он также возглавляет компанию Square, которая недавно начала предлагать торговлю биткоином и рассматривает возможности для инвестиций в криптовалютную индустрию — получается, Дорси нужно выбирать.
Криптовалютное сообщество давно пришло в Twitter, и здесь есть все — и разработчики, и интересанты, продвигающие ICO, и авторы мудрых трейдерских советов, набранных заглавными буквами. Пользователи уже устали от лживой и беззастенчивой рекламы, и на прошлой неделе Эмин Ган Сиэр из Корнеллского университета публично спросил Дорси, что он собирается делать с этими наглыми мошенниками. Дорси ответил:
Но это никак не проявляется. Facebook уже два месяца назад объявил о запрете на «вводящую в заблуждение» рекламу криптовалют. Twitter мог бы для начала объявить о введении похожей политики, несмотря на возможную сложность ее реализации.
Недавно представитель компании пообещал принять меры по пресечению «манипулирования», связанного с криптоактивами, и заморозил несколько аккаунтов, но этого вряд ли достаточно.
Разумеется, запреты Facebook и Google можно обойти (например, путем замены букв в словах), но это хотя бы демонстрация приоритетов — сначала интересы потребителей, потом рекламные деньги.
Да, эти компании держат две трети всего рекламного рынка в США, и запрет вряд ли сильно ударит по их кошельку, но он показывает, что гиганты Кремниевой долины обращают внимание на интересы общества.
В Twitter серьезные решения зависят от Дорси, и он будет вынужден попытаться решить проблему, даже если это будет стоить каких-то денег. Проблема в его второй ипостаси, в которой он представляет интересы Square — здесь ему необходимо смотреть в сторону криптовалют. Раздвоенность видна даже в собственных твитах Дорси — иногда он говорит о том, как Twitter старается соблюдать корректность в этом вопросе, а иногда рекламирует биткоин-продукты Square.
Многие и без этого считали, что Twitter не помешает генеральный директор на полную ставку. Еще в 2016 году аналитики отмечали, что отсутствие притока новых пользователей и низкий рост продаж рекламы указывают на необходимость смены лидера, и с тех пор ситуация принципиально не улучшилась.
Контент имеет значение для политиков и регуляторов, а для инвесторов это риск. Когда случится следующий скандал, Twitter лучше бы ответить, что «мы над этим работаем — на полную ставку».
