Российские онлайн-площадки в апреле столкнулись со снижением активности пользователей на фоне новых ограничений, связанных с доступом через VPN. Наиболее заметное падение зафиксировано у Wildberries: мобильный трафик снизился примерно на 10%, а посещения с компьютеров — на 6%.
Согласно данным аналитиков Digital Budget, у других крупных сервисов динамика оказалась менее выраженной. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный веб-трафик сократился на 3%, а у «Авито» — на 1,5%. При этом десктопный сегмент показал рост: у «Авито» — на 2%, у Ozon — на 1%, а у «Яндекс Маркета» — сразу на 26%.
Эксперты связывают изменения с требованиями Минцифры, обязывающими IT-компании ограничивать использование VPN для сохранения статуса в профильных реестрах. По оценкам участников рынка, общее снижение трафика могло привести к падению продаж примерно на 4%, что эквивалентно около 7 млрд рублей.
Более устойчивыми оказались платформы, интегрированные в крупные экосистемы, поскольку они компенсируют потери за счет внутренних сервисов, в отличие от площадок, зависящих от внешних источников трафика.
по материалам
уникальность
Реклама: 🔥 Хочешь получить Telegram Premium и стать гуру Polymarket? Кликай сюда!
