В тех случаях, когда надо отследить количество переходов по своей партнёрской ссылке, вычислив при этом накрученный трафик. Плюс, маскировка, например, через собственный домен, делает ссылку более красивой чтоли, похожей на обычную ссылку на какой-то сайт, а не просто набор символов на которые и кликать-то страшно.