Вот и закончился конкурс, что был ранее объявлен Центробанком и Минфином. Суть конкурса была проста - придумать название и логотип для национальной платёжной системы банковских карт. Предложено было много чего, и в основном всё то, что может ассоциироваться только с Россией. Среди названий фигурировали такие слова, как медведь, балалайка, водка, берёзка, матрёшка. Зафиксировано было более 5.5 тысяч заявок от граждан. Сейчас жюри выбирает из всего количества вариантов 20 претендентов, за которых будет голосовать население страны. Старт голосованию дадут 12 мая. Как говорят эксперты, выбирать название нужно правильно, иначе выход на международные рынки будет крайне трудным.
Так по каким же критериям будут оцениваться присланные работы? Во-первых, соответствие национальным масштабам. Во-вторых, лёгкость прочтения и произношения. Сами понимаете, что имеется в виду не только русский язык, но и остальные языки мира.
Ведь российский автомобиль "Жигули" пошёл за границу под брендом "Lada", так как российское название было трудно произносимым. Одним словом, при выборе названия бренда, нужно ориентироваться на восприятие западного обывателя. Но выбор сложен, ведь название не должно вызывать негатив. Вот, к примеру медведь, в России всегда был уважаемым персонажем, хозяином леса, тотемным животным. А для западного жителя, этот зверь - знак агрессии. Разница менталитета.
Из всех предложенных вариантов, самым нейтральным названием для Национальной платёжной системы банковских карт, пожалуй, будет "Берёзка". Это название близко и старшему поколению и молодому. Оно будет прекрасно восприниматься на всей территории бывшего СССР. Да и визуально образ будет проще показать, создавая дизайн карты в соответствии с выбранным названием.
Только вот беда, это слово трудно произносимо в иностранных языках.
Ряд экспертов считают такой подход к выбору названия неправильным. Не стоит выбирать что-то такое, что будет обязательно ассоциироваться с Россией. Это добавит лишних стереотипов, которых в Западном мире и так предостаточно. Нужно придумать что-то такое, что можно записать в латинице, что будет иметь глубокий, я бы сказал философский смысл. Вот к примеру - octopus. Так обозначается осьминог. Если сократить до "octo", то запомнится всем. Ко всему прочему, осьминог имеет кучу ассоциаций. Животное умеет и защищаться и активно нападать, используя для этого свои всепроникающие щупальца.
По материалам МК-РУ
Так по каким же критериям будут оцениваться присланные работы? Во-первых, соответствие национальным масштабам. Во-вторых, лёгкость прочтения и произношения. Сами понимаете, что имеется в виду не только русский язык, но и остальные языки мира.
Ведь российский автомобиль "Жигули" пошёл за границу под брендом "Lada", так как российское название было трудно произносимым. Одним словом, при выборе названия бренда, нужно ориентироваться на восприятие западного обывателя. Но выбор сложен, ведь название не должно вызывать негатив. Вот, к примеру медведь, в России всегда был уважаемым персонажем, хозяином леса, тотемным животным. А для западного жителя, этот зверь - знак агрессии. Разница менталитета.
Из всех предложенных вариантов, самым нейтральным названием для Национальной платёжной системы банковских карт, пожалуй, будет "Берёзка". Это название близко и старшему поколению и молодому. Оно будет прекрасно восприниматься на всей территории бывшего СССР. Да и визуально образ будет проще показать, создавая дизайн карты в соответствии с выбранным названием.
Только вот беда, это слово трудно произносимо в иностранных языках.
Ряд экспертов считают такой подход к выбору названия неправильным. Не стоит выбирать что-то такое, что будет обязательно ассоциироваться с Россией. Это добавит лишних стереотипов, которых в Западном мире и так предостаточно. Нужно придумать что-то такое, что можно записать в латинице, что будет иметь глубокий, я бы сказал философский смысл. Вот к примеру - octopus. Так обозначается осьминог. Если сократить до "octo", то запомнится всем. Ко всему прочему, осьминог имеет кучу ассоциаций. Животное умеет и защищаться и активно нападать, используя для этого свои всепроникающие щупальца.
По материалам МК-РУ
