WhatsApp готовится к заметному повороту в своей модели монетизации: реклама в приложении может стать агрессивнее, а отказ от неё — платной опцией. В бета-версии WhatsApp для Android 2.26.3.9, на которую обратили внимание в Wabetainfo, обнаружены признаки тестирования подписки, полностью убирающей рекламный контент.
Судя по ранним данным, речь идёт прежде всего о Европе и Великобритании, а ориентировочная цена подписки составляет около 4 евро в месяц. Официально стоимость пока не подтверждена, однако сам факт появления такого механизма показывает, что Meta начинает рассматривать WhatsApp не только как коммуникационный сервис, но и как полноценный источник регулярной выручки.
На данный момент реклама в WhatsApp ограничена вкладкой «Обновления»: там пользователи видят рекламные статусы и продвигаемые каналы. Подписка должна полностью очистить этот раздел от коммерческого контента, при этом личные чаты, звонки и видеосвязь останутся бесплатными для всех — менять базовую логику мессенджера Meta пока не планирует.
Рекламная модель была впервые запущена в США в 2025 году и с тех пор постепенно расширяется на другие рынки. В компании подчёркивают, что таргетинг не использует содержимое личных переписок: объявления подбираются на основе языка, региона и активности пользователя именно в разделе обновлений. Для бизнеса это способ получить доступ к аудитории более чем в 1,5 млрд человек, для пользователей — новый компромисс между удобством и отсутствием рекламы.
Платная версия без рекламы вписывается в требования европейских регуляторов, которые обязывают платформы предоставлять выбор: либо бесплатный сервис с рекламой, либо платный без неё. По аналогичной схеме уже работают Facebook и Instagram в ЕС.
Предполагается, что подписка будет оформляться через Google Play, а изменения вступят в силу с небольшой задержкой. Пока неясно, станет ли она отдельным продуктом именно для WhatsApp или войдёт в общую систему Meta Accounts Center, объединяющую сервисы компании.
На текущем этапе подписка остаётся необязательной, а функция всё ещё находится в разработке. Но направление уже очевидно: WhatsApp постепенно перестаёт быть «бесплатным по умолчанию» и всё ближе подходит к модели, где за чистый интерфейс придётся платить.
источник
уникальность
