11 февраля 2025 года почти все украинские медиа сообщили о выходе Revolut на украинский рынок. Любой запуск крупных брендов воспринимается как сигнал для страны и инвесторов: мол, Украина снова интересна для бизнеса. Но оказалось нет - такой громкий запуск не поменял игру на платежном рынке Украины .
«Украинский Revolut» стартовал еще в 2022 году
Фактически для украинцев Revolut начал работать уже в марте 2022-го. Тогда компания открыла регистрацию для вынужденных переселенцев в ЕС, упростив доступ к мультивалютным счетам. Но старт был ограниченным: нет физкарт, заблокированы инвестиции, крипта, страховые продукты. Главная проблема — нельзя было делать прямые переводы в Украину.
Причина проста: сервис работал на европейских лицензиях (Литва и Великобритания), без юридического присутствия в Украине. Весной 2023-го заработали SWIFT-переводы, а к январю 2025-го добавили украинскую локализацию и бета-тест. Полноценный запуск 11 февраля — была лишь формальность, а не революция.
Сервис, к которому привыкли
К моменту бета-теста украинцы уже были частью глобальной аудитории Revolut: 700 тысяч счетов по миру, более 100 тысяч активных пользователей среди переселенцев. Список ожидания был рекордным для компании.
Но это не про любовь к бренду. Revolut для украинцев — доступ к европейской финансовой инфраструктуре через смартфон, без сложных процедур в банках ЕС. Мультивалютные счета, SEPA/IBAN-платежи, конвертация без сумасшедших комиссий — всё, к чему привыкли пользователи украинских необанков.
Целевая аудитория — IT-специалисты, фрилансеры, предприниматели — уже пользовалась PayPal, Wise, Payoneer. Revolut стал лишь ещё одним конкурентом за их внимание, а не подарком.
НБУ и украинская лицензия
В конце февраля НБУ напомнил: без лицензии полноценно работать в Украине нельзя. Закон нарушен не был, но развернуть полноценную банковскую инфраструктуру сервис не может и не сможет.
В итоге: регистрация новых счетов закрыта, а старые обслуживаются до появления лицензии.
Это ограничение не связано с нарушением закона, а с реалиями регулирования.
Исчезает уникальность предложения
Сегодня Revolut остаётся крутым глобальным инструментом, но уникальное преимущество по международным переводам утрачено. Украинские банки научились работать с IBAN, SEPA, SWIFT; Wise и Payoneer дают переводы в евро, долларах и фунтах; Apple Pay и Google Pay стали стандартом.
Revolut не заменит все локальные решения, но геймченджером на украинском рынке он уже не станет.
Ограниченный запуск, отсутствие поддержки НБУ и конкуренция со стороны локальных сервисов нивелировали эффект.
специально для mmgp.com
уникальность
Последнее редактирование:
