OpenAI планирует запустить рекламу в ChatGPT, рассчитывая увеличить выручку до 102 млрд долларов к 2030 году. Однако идея выхода компании на рынок цифровой рекламы уже встретила скептическую реакцию со стороны представителей маркетинговой индустрии.
Во время фестиваля Cannes Lions ведущие рекламные агентства раскритиковали предложенный подход. В OpenAI заявляют, что рекламные объявления будут подбираться с учетом контекста диалога и не должны мешать пользователям. При этом эксперты считают такую модель недостаточно инновационной. В частности, директор по инновациям Omnicom Media Шон Беттс сравнил ее с рекламными механизмами социальных сетей, появившимися более 15 лет назад.
По данным The Observer, поиск новых источников дохода связан с подготовкой компании к будущему IPO, которое теперь ожидается не ранее 2027 года. Потребительских подписок уже недостаточно для поддержания высоких темпов роста, а в корпоративном сегменте усиливается конкуренция со стороны Anthropic.
Аналитики также сомневаются, что OpenAI сможет быстро достичь поставленных финансовых целей, отмечая, что компания пытается за несколько лет пройти путь, на который у Google ушли десятилетия.
При этом влияние больших языковых моделей на рынок уже становится заметным. По данным Publicis Media UK, пользователи все чаще принимают решения о покупке по рекомендациям ИИ, из-за чего прямой трафик на сайты брендов снижается, тогда как конверсия продаж, наоборот, растет.
источник
уникальность
Реклама: 🔥 Хочешь получить Telegram Premium и стать гуру Polymarket? Кликай сюда!
