Ранние показатели крупнейшего шопинг-события года в Китае показывают рост в отдельных категориях на фоне ожиданий относительно скромного роста общих продаж.
Китайская версия "Черной пятницы" стартовала 14 октября, более чем на неделю раньше, чем в прошлом году, поскольку игроки электронной коммерции Alibaba и JD.com сталкиваются с вялым потребительским спросом. Шопинг-фестиваль, также известный как "День холостяков" или 11.11, в последние годы превратился в многонедельный рекламный период с тех пор, как Alibaba запустила его в 2008 году 11 ноября.
"То, что мы видим на данный момент, это будет немного лучше в плане роста GMV по сравнению с прошлым годом," сказал Джейкоб Кук, соучредитель и генеральный директор WPIC Marketing + Technologies, в четверг CNBC. Компания помогает иностранным брендам — таким как Vitamix и IS Clinical — продавать онлайн в Китае и других частях Азии.
GMV относится к валовой стоимости товаров, промышленному показателю продаж за определенный период. Гиганты электронной коммерции Китая прекратили сообщать о GMV "Дня холостяков" в 2022 году во время пандемии. В 2021 году Alibaba заявила, что ее GMV вырос на 8%, в то время как у JD — на 28%, в общей сложности превысив $139 миллиардов.
GMV "Дня холостяков" в этом году на 30 октября составил 845 миллиардов юаней ($119,1 миллиарда), согласно исследовательской фирме Syntun. Не было ясно, как эти цифры сравниваются с 2023 годом, учитывая продленный рекламный период в этом году.
Около 80%, или примерно $95 миллиардов, поступило от Alibaba, JD.com и PDD, в то время как почти 20% было сгенерировано через платформы продаж в прямом эфире Kuaishou и Douyin от ByteDance, показал отчет Syntun.
Источник
Уникальность
