Интеграция искусственного интеллекта в поиск Google меняет правила игры для медиа по всему миру. Теперь пользователи получают краткие ответы прямо на первой странице, не переходя по ссылкам. Для читателей это удобно, для издателей — потеря трафика и доходов.
Google и зависимость медиа
Google уже более 20 лет занимает около 90% рынка поиска и стал ключевым источником трафика. Сначала основным инструментом был поиск, позже — лента Discover, которая сегодня формирует до 68% переходов на новостные сайты.
В отличие от поиска, алгоритмы Discover непрозрачны: никто не знает, почему одна публикация попадает в ленту, а другая — нет.
AI Overviews и AI Mode
В 2023 году Google запустил AI Overviews — короткие автоматические ответы на запросы. Весной 2024-го функция появилась в США, а затем и в других странах, включая Украину. Следующий шаг — AI Mode: фактически встроенный чат-бот Gemini, который уже работает в США.
Компания также начала внедрять ИИ-резюме в Discover. Это снижает переходы на сайты, так как пользователи видят готовый ответ. По данным Pew Research, при наличии AI Overviews клики совершаются лишь в 8% случаев против 15% без них.
Последствия для трафика
Уже сегодня сайты фиксируют падение посещаемости из поиска на 1–25%, в среднем на 10%. Особенно страдают проекты, которые зарабатывали исключительно на SEO-контенте вроде «как приготовить сырники» или «какой сегодня праздник». Такой трафик ИИ заменяет полностью.
Главный риск впереди — интеграция ИИ в Discover. Если пользователи будут видеть только короткие резюме, сайты потеряют основную часть аудитории. Западные медиа уже сообщают о снижении трафика после обновлений ленты летом 2025 года.
Что ждёт рынок
Эксперты сходятся во мнении: падение трафика неизбежно. «Серые» практики вроде кликбейта и штамповки низкокачественного контента перестанут работать. Останутся издания, которые смогут удержать ядро аудитории.
Западные медиа всё чаще переходят к платным моделям. В Украине этот процесс только начинается: «Украинская правда» готовится внедрить частичный paywall. Однако культура платных подписок в стране пока слабо развита.
Будущее
В ближайшие годы медиа придётся перестроиться: меньше зависеть от алгоритмов Google и больше работать с лояльной аудиторией. Главный приоритет — качество контента, прямое взаимодействие с читателями и новые модели монетизации. В перспективе 3–5 лет классические новостные сайты будут уступать место видеоформатам и подписным сервисам.
источник
уникальность
