Почему Netflix попал в сложную ситуацию, а его лидерская позиция под вопросом
На американском Forbes вышла колонка с названием “Самый ужасный кошмар Netflix сбылся”. Она о том, что один из крупнейших в мире сервисов потокового видео потеряет свой самый популярный контент. И потому лишится позиций.
Что будет со 148 млн подписчиков сервиса, из которых около 170 000 - украинцы?
Liga.Tech публикует резюме колонки инвестиционного менеджера и главного аналитика исследовательской фирмы RiskHedge Стивена МакБрайда.
Славные дни Netflix прошли
Акции Netflix выросли на 8500% за последнее десятилетие, так как потоковое видео взлетело.
До недавнего времени сервис был лучшим потоковым игроком. Он увел десятки миллионов клиентов у кабельных компаний, у него была нулевая конкуренция, а многие влиятельные медиакомпании помогли ему построить свой бизнес.
Netflix арендовал контент, который производили другие. В начале 2010-х годов Netflix подписал контракты с такими компаниями, как Disney и NBC. За небольшую плату потоковый сервис приобрел права на трансляцию очень популярного контента, такого как фильмы “Мстители” и выпустил комедии “Офис” и “Друзья”.
Однако хорошее время для Netflix подходит к концу. Один за другим проснулись крупные конкуренты. Они прекращают свои контракты с сервисом, возвращают контроль над своим контентом и запускают собственные потоковые платформы, которые будут конкурировать с Netflix.
К примеру, потоковый сервис Disney+. Его запустят позже в этом году и он станет новым домом самых популярных фильмов в мире. Хотя Disney больше всего известна благодаря Микки Маусу, она владеет самым большим портфолио фильмов из когда-либо собранных.
Три самых продаваемых ленты в этом году - “Мстители: Финал”, “Капитан Марвел” и “Аладдин”. Всеми ими владеет Disney.
Тройка самых продаваемых фильмов 2018 года - “Черная пантера”, “Мстители: Война бесконечности”, “Суперсемейка 2” - тоже принадлежат Disney.
Похожая картина была в 2017-м году.
Все эти дико популярные фильмы в настоящее время доступны на Netflix. К концу этого года они будут удалены из сервиса навсегда. Чтобы посмотреть их, нужно будет купить подписку Disney+ за $7 в месяц - почти вдвое дешевле самой популярной подписки Netflix ($12).
Netflix теряет свой лучший контент
Инвесторы Netflix должны также беспокоиться из-за нового потокового сервиса AT&T, который запустят в 2020 году. Он будет немного дороже, чем Netflix - $16-$17 в месяц.
AT&T наиболее известна как телеком-компания. Но покупка WarnerMedia в 2018 году превратила ее в медиа-центр. Она владеет HBO, самой успешной телевизионной сетью, которая продолжает выпускать хиты всех времен, вроде “Игры престолов”, “Секса в большом городе”, “Клана Сопрано”. (Ее же недавний сериал “Чернобыль” занял первое место в рейтинге IMDb, - Ред.)
Netflix достиг невероятного успеха, став первым в потоковом видео. Это настоящий прорыв, который произвел революцию в телевидении. В течение многих лет он по сути «владел» механизмом трансляции ТВ и фильмов через интернет.
Однако теперь, когда другие подхватили тему, игра изменилась. Вскоре клиентам будет доступно множество потоковых сервисов. Зрители будут выбирать те, у которых лучшая библиотека.
Самым популярным шоу на Netflix является “Офис”. Сериал принадлежит NBC Universal, которая запускает собственный потоковый сервис и к концу следующего года полностью отключит “Офис” от Netflix. Еще один популярный на Netflix сериал - “Друзья”. Он принадлежит WarnerMedia, которая входит в упомянутую выше AT&T.
По данным аналитической компании Jumpshot, более половины из 50 самых популярных шоу Netflix принадлежат компаниям, планирующим запустить свои собственные потоковые сервисы.
Netflix видит все это и тратит кучу денег на укрепление своей контентной библиотеки. В прошлом году он потратил $12 млрд, а в этом году планирует потратить еще $15 млрд.
Сейчас он вкладывает в контент больше, чем любая другая американская телесеть. Но это чрезмерные расходы. Для финансирования собственных новых шоу Netflix занимает огромные суммы. За прошедший год его задолженность выросла на 58% - до $10,3 млрд. Для сравнения - Netflix сгенерировала $1,2 млрд прибыли в прошлом году.
Однако независимо от того, сколько Netflix тратит, он не может надеяться конкурировать с Disney или AT&T. Netflix находится в невероятно трудном месте.
Может ли Netflix выжить?
Рыночная капитализация Netflix составляет около $165 млрд, что делает ее 30-й по величине публичной американской компанией. Это произошло благодаря господству на рынке потокового вещания.
В дальнейшем успех Netflix будет зависеть от популярности телешоу и фильмов, которые она производит.
Предположим, сервису все удается и он создает массу контента, который нравится зрителям. Проблема в том, что компании, которые производят телешоу и фильмы, не стоят $165 млрд.
Даже безумно успешные киностудии стоят максимум десятки миллиардов. В 2018 году студии Disney, в которые входят такие известные бренды, как Marvel, Star Wars и Pixar, получили $10 млрд дохода и $2,98 млрд прибыли.
У Netflix есть одно большое преимущество. Он уже накопил гигантскую аудиторию из 148 млн платных подписчиков. Гораздо проще сохранить клиента, чем получить его.
Это приведет к тому, что цена его акций составит около $225 за акцию, или примерно на 40% ниже текущей цены.
Опять же, это радужный сценарий. Не удивляйтесь, если акции Netflix сократятся вдвое, или еще больше, в ближайшие год или два.
источник
