Искусственный интеллект кардинально меняет поведение пользователей в интернете. Всё чаще вместо традиционного поиска в Google люди задают вопросы чат-ботам, получая готовый ответ без перехода по ссылкам.
Эта тенденция уже привела к снижению трафика для многих сайтов: новостных изданий, форумов, образовательных ресурсов и Википедии. По данным Similarweb, глобальный поисковый трафик за год упал на 15%, а в отдельных категориях – на 30% и больше.
Особенно заметен спад с момента запуска ChatGPT в конце 2022 года и появления ИИ-обзоров в Google Search. Сегодня около 800 миллионов человек используют ChatGPT, а Safari впервые зафиксировал падение традиционных поисковых запросов.
Экономическая модель интернета, основанная на рекламе и подписках, оказалась под угрозой. Ряд крупных медиакомпаний, включая Dotdash Meredith и Stack Overflow, жалуются, что их контент используется без оплаты, а доля переходов с Google снижается.
Чтобы компенсировать потери, некоторые компании заключают лицензионные соглашения с ИИ-разработчиками, но условия пока далеки от выгодных. Например, Reddit продал доступ к своему контенту Google за $60 млн в год, при этом потеряв в капитализации больше $20 млрд.
Проблема особенно остра для небольших сайтов: по отдельности они не могут судиться или договариваться, а вместе – им мешает антимонопольное законодательство.
На этом фоне появляются новые сервисы:
• Cloudflare предлагает модель оплаты за доступ ИИ-ботов к сайтам;
• Tollbit внедряет микроплатежи от ботов за каждый тип контента;
• ProRata разрабатывает систему распределения доходов от рекламы рядом с ИИ-ответами.
Контент-компании также пересматривают стратегию. Одни ограничивают доступ ботам, другие заключают соглашения, третьи меняют подходы к монетизации.
По мнению экспертов, если сайты не найдут новые способы заработка, открытая сеть окажется под угрозой.
источник
уникальность
