Война прервала рост книжного рынка Украины: поврежденные или вовсе сгоревшие в ноль книжные магазины, склады и типографии, сбои в логистике, рост цен на бумагу, отток специалистов за границу — вся отрасль погрязла в кризис.
Однако украинцы быстро доказали, что любовь к чтению не сломить. Книжный рынок начал восстанавливаться в 2023-2024 году: появлись новые издательства, книжные магазины-кафе становятся настоящими островками украинской культуры, заполняются пустые тематические ниши, развиваются книжные проекты.
Проблемный рынок книг в 2022 году
Исполнительный директор издательства «Наш Формат» Анастасия Никитина вспоминает, что в начале войны объемы печати книг сократились до критического уровня. Максимальный тираж пришелся на доковидный 2019-й, составив 61,2 млн экземпляров, но уже в 2022-м он рухнул до 9,7 млн.
Но, как отмечает Юрий Марченко, эти цифры стоит рассматривать с осторожностью, поскольку в статистику включены учебники и пособия, не относящиеся к коммерческому рынку. Он объясняет резкое падение в 2022 году тем, что государство не финансировало выпуск учебников, хотя в 2021 году их доля составляла 65% от общего тиража. В 2023 году финансовое положение издательств улучшилось, но главным образом за счет повышения цен на книги.
Коммерческий директор издательства КСД Лариса Гужвинская отмечает, что в 2022 году они выпустили всего 20 новых книг, тогда как раньше ежегодно издавали около 300 новинок. Но 2023-й стал для компании годом перемен — сеть книжных магазинов выросла до 61 точки.
Как запрет российских книг изменил украинский рынок
В июне 2023 года президент Украины Владимир Зеленский подписал закон, запрещающий ввоз и распространение российских книг. Этот закон, принятый парламентом годом ранее, привел к фактическому отказу от издания, печати и продажи русскоязычной литературы в стране.
Автор книжного Telegram-канала «Неизбывный книгочитун» Татьяна Гонченко отмечает, что российские книги десятилетиями доминировали на украинском рынке, создавая неравные условия для украиноязычных изданий. В таких условиях украинские книги нередко оставались на нижних полках книжных магазинов, теряя внимание читателей.
Она также отмечает рост интереса к украинским книжным блогам и медиа. «Если три года назад украинские книжные блогеры набирали максимум 5-7 тысяч подписчиков, то сейчас счет идет на десятки тысяч — и это только начало», — говорит она.
По данным Украинского института книги, в 2023 году 57% прочитанных книг были на украинском языке, а 43% — на русском. В 2024 году эта разница значительно увеличилась: 76% книг читались на украинском, 21% — на русском, а еще 3% — на английском.
Все опрошенные издательства единогласно поддерживают переход читателей на украинские книги. Многие из них прекратили выпуск русскоязычных изданий задолго до введения языковых квот, осознанно делая ставку на развитие украиноязычного книгоиздания.
Украинские издательства и книжные сети активно придерживаются принципиальной позиции в отношении русскоязычных книг.
Хотя официально российские книги запрещены к распространению, их все еще можно найти на вторичном рынке, в интернете и в некоторых торговых точках. В КСД признают, что «серый» рынок остается проблемой, как и пиратство.
По словам Юлии Орловой, CEO Vivat, закон не запрещает печать книг на русском языке, но издательства добровольно отказываются от их выпуска и продажи. В библиотеках же русскоязычные издания иногда остаются в фондах, поскольку их обновление за счет государства приостановлено из-за нехватки средств.
Правила для книжного рынка:
Украинский закон учитывает гражданство автора. Например, можно издавать классиков, таких как Пушкин, Толстой, Платонов или Довлатов, в оригинале или в переводе. Однако книги авторов с российским гражданством, таких как Борис Акунин, запрещены к изданию на территории Украины.
Как работает «серый» рынок?
Некоторые российские книги попадают в Украину под видом изданий из Казахстана или Молдовы. «Если на рынке встречается русскоязычная книга с местом печати Казахстан или Молдова, велика вероятность, что она напечатана в гараже», — объясняет Юрий Марченко. При этом государственные органы проводят проверки и выявляют нарушения среди издательств и книжных магазинов.
Поэзия тоже ведёт эту борьбу, хотя её голос не такой громкий и прямолинейный, как у масс-медиа. Это голос, идущий из самой сути — из языка, который открывает особый взгляд на мир, передаёт культурные коды, чувство достоинства и понимание свободы. Именно этот голос и пытается «денацифицировать» Россия.
Хотя официально российские книги запрещены к распространению, их все еще можно найти на вторичном рынке, в интернете и в некоторых торговых точках. В КСД признают, что «серый» рынок остается проблемой, как и пиратство.
По словам Юлии Орловой, CEO Vivat, закон не запрещает печать книг на русском языке, но издательства добровольно отказываются от их выпуска и продажи. В библиотеках же русскоязычные издания иногда остаются в фондах, поскольку их обновление за счет государства приостановлено из-за нехватки средств.
Правила для книжного рынка:
- Книги из России и Беларуси запрещено ввозить и распространять.
- В книжных магазинах более 50% ассортимента должно быть на украинском языке.
- Издательства обязаны выпускать минимум 50% книг на украинском языке.
Украинский закон учитывает гражданство автора. Например, можно издавать классиков, таких как Пушкин, Толстой, Платонов или Довлатов, в оригинале или в переводе. Однако книги авторов с российским гражданством, таких как Борис Акунин, запрещены к изданию на территории Украины.
Как работает «серый» рынок?
Некоторые российские книги попадают в Украину под видом изданий из Казахстана или Молдовы. «Если на рынке встречается русскоязычная книга с местом печати Казахстан или Молдова, велика вероятность, что она напечатана в гараже», — объясняет Юрий Марченко. При этом государственные органы проводят проверки и выявляют нарушения среди издательств и книжных магазинов.
Поэзия тоже ведёт эту борьбу, хотя её голос не такой громкий и прямолинейный, как у масс-медиа. Это голос, идущий из самой сути — из языка, который открывает особый взгляд на мир, передаёт культурные коды, чувство достоинства и понимание свободы. Именно этот голос и пытается «денацифицировать» Россия.
Дефицит кадров на книжном рынке
Во время войны украинский книжный рынок, как и многие другие отрасли, столкнулся с острой нехваткой специалистов. Особенно востребованы профессиональные переводчики.
В издательстве «Наш Формат» отмечают сложности с их поиском, что особенно критично, поскольку более 90% их портфеля составляют переводные книги.
Поддержание высокого качества текстов остается приоритетом, даже если это приводит к задержкам. Дополнительные сложности возникают, когда мобилизация специалистов прерывает работу над проектом, и приходится срочно искать замену.
Какие жанры самые популярные среди украинцев
Популярные жанры среди украинских читателей (особенно в возрасте 13-20 лет) сегодня формируются под влиянием соцсетей, таких как TikTok, и мировой книжной моды.
Главные тренды
1. Фэнтези и фантастика – лидеры как в Украине, так и во всем мире.
2. Роментези (романтическое фэнтези) – стремительно набирает популярность. Культовым хитом стал “Четвертое крыло” Ребекки Яррос, продажи которого в Украине побили рекорды.
3. Манга и графические романы – спрос на них постоянно растет.
4. Детективы и триллеры – остаются традиционно востребованными.
5. Современная проза – художественная литература стала средством “побега от реальности” на фоне войны.
6. Исторический нон-фикшн – помогает читателям лучше понимать мировые процессы и украинскую историю.
7. Военная литература (военлит) – книги, написанные военными и очевидцами войны, вызывают большой интерес.
8. Психологическая литература – книги о стрессе, тревожности и преодолении травм особенно востребованы.
9. Детская литература, мифы и приключения – классика, которую продолжают активно покупать.
Тенденции книжного рынка
- Быстрый перевод мировых бестселлеров – украинские издательства стремятся выпускать популярные зарубежные книги как можно скорее.
- Снижение интереса к книгам о “успешном успехе” – мотивационные книги уступили место глубокой психологии и биографиям.
Таким образом, украинский книжный рынок становится более интегрированным в мировые тенденции, но при этом формирует свои уникальные запросы, связанные с военным временем.
Рост спроса на литературных редакторов
Дефицит кадров ощущается не только среди переводчиков, но и среди литературных редакторов. По словам Юлии Орловой (издательство Vivat), нередки случаи, когда перевод готов, но книга остается в ожидании редакторской правки на несколько месяцев.
Александр Красовицкий отмечает, что Украина ежегодно выпускает около 15 000 книг, и почти половина из них — переводные издания. В соседних странах, таких как Польша, Чехия и Венгрия, этот показатель вдвое выше, что является ориентиром для Украины.
При выборе зарубежных произведений для перевода издательства ориентируются на глобальные литературные тренды, а также оценивают потенциальный коммерческий успех. «Финансовая составляющая играет ключевую роль. Издательства анализируют возможные доходы от продаж с учетом спроса и затрат на перевод», — отмечает Анастасия Сумцова («Фабула»).
Проблемы с качеством переводов
Хотя украинские издательства стараются соответствовать мировым трендам, качество переводов остается неоднородным. Татьяна Гонченко напоминает о недавних скандалах, вызванных неудачными переводами. Например, в одном из изданий КСД слово «a man» было ошибочно переведено как «аман», а книгу «Замок шляпника» после критики перевода было решено переработать с нуля, заменив все проданные экземпляры.
Ошибки, по мнению Гонченко, являются неизбежной частью развития рынка. К тому же читатели становятся более требовательными: они обращают внимание на имена переводчиков и составляют «черные списки» издательств с низким качеством переводов.
В «Книголаве» подчеркивают сложность поиска переводчиков с редких языков, таких как скандинавские.
Александр Красовицкий отмечает, что новые специалисты появляются медленно из-за сложности профессии и отсутствия качественной украинской школы перевода. «Когда-то существовала советская школа украинского перевода, но ее уже давно нет. Однако развитие компьютерных технологий и смена поколений приведут к улучшению качества переводов за счет конкуренции», — считает он.
Как изменились цены на книги
В 2023 году стоимость книг в Украине выросла на 30% по сравнению с 2021 годом, а в 2024 году цены увеличились еще на 7% относительно 2023-го. Главная причина — рост расходов, связанных с покупкой авторских прав: за последние годы их средняя стоимость увеличилась в три раза.
Кроме того, издательства столкнулись с удорожанием оплаты труда, транспортировки и других составляющих себестоимости, отмечает Лариса Гужвинская (КСД).
Одним из ключевых факторов подорожания книг стало увеличение стоимости печати. Из-за высокой нагрузки на типографии и изменения валютного курса, в котором выплачиваются роялти зарубежным авторам, расходы издательств значительно возросли, объясняют в «Книголаве».
Военные условия также усложнили логистику: перебои в снабжении и рост транспортных тарифов сделали доставку книг дороже. К тому же из-за боевых действий количество издательств и книжных магазинов сократилось.
Несмотря на это, украинские книги остаются относительно доступными, утверждает Дмитрий Осколков. Пока не наблюдается критического снижения спроса, однако издательства стремятся предложить более доступные альтернативы, включая электронные и аудиокниги, а также издания в мягкой обложке и карманном формате.
Во многих странах действует фиксированная цена на книги (так называемая cover price), указывает Юрий Марченко. Например, если на обложке указано 19 евро, такую же цену можно найти в книжных магазинах и онлайн.
В Украине же наблюдается ценовой дисбаланс: продавцы часто конкурируют не сервисом, а скидками, устраивая акции с огромными разбросами в стоимости.
Роль библиотек в книжном рынке
Несмотря на рост цен, прибыль издательств и авторов остается невысокой. По словам Александра Красовицкого («Фолио»), лишь несколько украинских писателей могут жить исключительно за счет своих книг, что свидетельствует о недостаточной поддержке отрасли.
Решить проблему могли бы публичные библиотеки. Украина обладает одной из крупнейших библиотечных сетей в Европе — около 11 тысяч учреждений. Однако в течение 30 лет государство практически не обновляло их книжные фонды.
По его мнению, в первую очередь необходимо заменить старые фонды, так как в большинстве библиотек до сих пор преобладает литература советского периода.
Прогнозы на 2025 год для украинского книжного рынка
В условиях войны и нестабильности многие отрасли, включая издательскую, столкнулись с трудностью долгосрочного планирования. Несмотря на вызовы, издательства смогли адаптироваться, оптимизировать процессы и стать более гибкими.
Лариса Гужвинская из КСД отмечает, что война заставила их компанию стать более оперативной и гибкой. В этом году издательство готовится к 25-летию и успешно завершило этап ребрендинга, а также углубленно изучило потребности своих клиентов. «Книга остаётся мощным инструментом, который помогает людям переживать трудные времена и искать ответы на важные вопросы», — добавляет она. Несмотря на сложности, рынок украинской книги продолжает развиваться.
Лариса также ожидает, что в 2025 году будут развиваться государственные программы по поддержке книжных магазинов. Однако, по её мнению, эффективность этих мер пока не ясна. Например, статистика показывает, что лишь 2% средств программы «Зимняя поддержка» тратятся на книги. Хотя это незначительное улучшение, она считает, что такие шаги могут оказать положительное влияние в будущем.
Издательство «Наш Формат» также настроено на продолжение роста и планирует активную работу в 2025 году. Уже приобретены права на новые книги на весь год, а также активно ведется работа по закупке прав на 2026 год. «Мы запланировали около 100 проектов, но многое зависит от работы переводчиков и типографий», — говорит представитель издательства. Для эффективного развития в условиях конкуренции важно соблюдать дедлайны и делать ставку на устойчивость бизнеса.
Рост интереса украинцев к книгам
Несмотря на повышение цен на книги в 2024 году, интерес к чтению не угасает. Количество проданных экземпляров, разнообразие книжных событий и презентаций подтверждают высокий спрос. Выход с рынка российских книг стал важным моментом, который открыл дополнительные возможности для развития украиноязычной литературы.
В целом, 2025 год обещает быть годом продолжения адаптации и роста, несмотря на сложности, с которыми сталкивается рынок, и неопределенности, вызванной внешними и внутренними факторами.
по материалам
уникальность
