Компания Kantar, один из мировых лидеров в сфере маркетинговых данных и аналитики, опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира — Kantar BrandZ 2025. В третий раз подряд на вершине списка уверенно удержалась компания Apple, чья стоимость достигла рекордных $1,29 трлн, что на 28% выше, чем в прошлом году. Это первый бренд в истории, который смог преодолеть отметку в $1 триллион, закрепив за собой статус мирового лидера.
На втором месте рейтинга расположился технологический гигант Google с оценкой стоимости в $944,1 млрд, а замыкает тройку лидеров Microsoft с показателем $884,8 млрд. В пятерку самых дорогих брендов также вошли Amazon, стоимость которого составляет $866,1 млрд, и Nvidia с оценкой $509,4 млрд.
Особое внимание в отчёте Kantar уделяется компаниям, показавшим наибольший рост стоимости за последний год. Среди них выделяются Nvidia, Huawei, Xiaomi и Instagram, каждый из которых увеличил свою оценку более чем в два раза, что свидетельствует о стремительном развитии и укреплении позиций этих брендов на глобальном рынке. Новым и самым высоко вошедшим в рейтинг брендом стал ChatGPT от OpenAI, занявший 60-е место, что отражает растущую роль искусственного интеллекта и новых технологий в современной экономике.
Общая совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов мира сейчас оценивается в впечатляющие $10,7 триллиона, что подчёркивает важность брендов как ключевых активов и драйверов экономического роста в глобальной экономике.
Методология Kantar основана на комплексном трехэтапном процессе оценки стоимости брендов. В первую очередь проводится детальный анализ финансовых показателей, включающий доходы, доходность и рыночную позицию компаний. Затем исследуется восприятие бренда потребителями — его узнаваемость, значимость и уникальность. И, наконец, рассчитывается вклад бренда в принятие решений покупателями и способность удерживать клиентов, что позволяет получить наиболее объективную и всестороннюю оценку стоимости бренда с учётом как финансовых результатов, так и эмоциональной связи с аудиторией. Такой подход обеспечивает глубокое понимание роли бренда в бизнесе и экономике.
источник
уникальность
