С января 2026 года Meta изменит формат рекламы для пользователей Facebook и Instagram в странах Европейского союза. Теперь люди смогут либо оставить полностью персонализированную рекламу, либо выбрать вариант с минимальным таргетингом, сообщила Еврокомиссия.
Изменения стали результатом конфликта между Meta и регулятором в 2025 году. Тогда компания была признана нарушившей европейский закон о цифровых рынках, поскольку фактически навязывала пользователям выбор «плати или соглашайся», ограничивая доступ к сервисам без согласия на глубокий трекинг. Новый подход обязует Meta предоставить реальную альтернативу: отказ от максимальной персонализации не должен ухудшать удобство использования платформы или заставлять переходить на платные подписки.
Пользователи увидят понятное окно настроек, где смогут согласиться на сбор широкого набора данных для максимально точной рекламы или разрешить использовать ограниченный объем информации, получая менее персонализированные объявления.
Еврокомиссия будет отслеживать последствия нововведения: сколько людей выберет «менее персонализированный» вариант, как это повлияет на доходы компании и использует ли Meta скрытые механизмы давления для сохранения широкого сбора данных. В случае несоответствия обновленной модели европейским правилам регулятор оставляет за собой право применять новые санкции.
Для пользователей это еще один шаг к реальному контролю над своими данными: настройки конфиденциальности перестанут быть формальной галочкой и станут инструментом настоящего выбора.
источник
уникальность
