Большинство российской молодёжи, около 86 %, продолжает активно пользоваться TikTok, сообщает РБК со ссылкой на исследование Didenok Team.
Весной 2022 года платформа столкнулась с серьёзными ограничениями в России, но аудитория сократилась всего на 5 процентных пунктов и сейчас вновь привлекает внимание российских рекламодателей.
Данные Didenok Team основаны на опросе более тысячи россиян в возрасте от 18 до 35 лет: половина респондентов посещает TikTok ежедневно.
После начала украинских событий россиянам закрыли возможность публиковать новые видео и вести прямые эфиры, оставив только ранее загруженный контент. При этом 84% участников опроса используют платформу для развлечений, 60% следят за любимыми авторами, а 37% получают новости. Блоги ведут 16% опрошенных, 60% заходят через сторонние сервисы, 33% установили модифицированные версии приложения, а 7% обзавелись иностранными SIM-картами.
Согласно Mediascope, по итогам июля TikTok занял восьмое место по числу пользователей старше 12 лет: ежедневно сюда заходят 33,2 млн россиян, а хотя бы раз в месяц — 57,5 млн. Для сравнения, аудитория YouTube с отложенным просмотром составляет 17,2 млн. С июля 2022 года среднесуточная аудитория TikTok выросла на 16,6 %. В той же возрастной категории WhatsApp охватывает 96,2 млн, Telegram — 89,8 млн, «ВКонтакте» — 72,8 млн пользователей.
Пользователи ценят TikTok за персонализированную ленту (65%), скорость появления трендов (60%) и присутствие друзей (20%). По мнению экспертов Forbes, аналогов платформе в России нет: здесь большой объём мировых трендов и эффективные алгоритмы. Платформа не признана экстремистской, поэтому россияне сохраняют доступ к ней.
Активность рекламодателей в TikTok растёт. С 1 сентября реклама в запрещённых соцсетях будет недоступна, что сыграет на пользу платформе. С января по апрель 2025 года размещения на TikTok принесли 15,8 млн рублей, что в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Источник
Уникальность
