Социальная сеть «ВКонтакте» сообщила о новых изменениях. Отныне она будет продавать рекламу в сообществах напрямую и делиться выручкой с администраторами сообществ и страниц. Размер комиссии пока не известен. В целом модель напоминает схему, по которой сейчас работает «Яндекс», — партнёры отказываются от собственного размещения рекламы и занимаются только контентом.
Выручка администраторов будет зависеть от качества аудитории. Компания обещает ужесточить модерацию, чтобы отсеять рекламу казино, а также бесплатного сыра в мышеловке.
К тестированию новой схемы будут допущены не все сообщества, а только группы с уникальным контентом и с аудиторией не менее 500 тысяч.
Тестирование начнется в 2017 году. Одной из задач тестирования станет исследование того, насколько аудитория участвующих в программе сообществ пересекается с аудиторией, заказанной рекламодателем, — чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.
Стимулом к развитию сообществ является возможность их монетизации. Однако иногда это приводит к появлению в группах большого количества «низкосортных рекламных записей», которые отталкивают пользователей, отметил директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.
А пока рекламодатели могут продавать объявления в сообществах через запущенную в 2013 году биржу «ВКонтакте». Через нее можно договориться о публикации, стоимости рекламы и других условиях размещения.
«У каждой группы есть органический охват одного поста. Сейчас группа имеет право размещать 5 спонсорских постов в день. В новой системе она отказывается от N постов, соответственно мы стараемся показать подписчикам этой группы N*reach показов», — объясняет Александр Круглов. Сейчас в ленте возможна оплата только по CPM, но как только будет введена CPC-модель, то будет оба варианта.
Приведем несколько комментариев неравнодушных пользователей:
Полностью прочитать сообщение о новой схеме размещения рекламы можно здесь.
Источник
