Компания Coca-Cola представила обновленную версию своей культовой праздничной рекламы «Holidays Are Coming», созданную с использованием технологий искусственного интеллекта. Это первый случай, когда бренд полностью использовал генеративный ИИ для создания рекламного ролика.
Новая 16-секундная версия ролика отныне будет транслироваться по телевидению. Он сохраняет ключевые элементы оригинала 1995 года, в том числе знаменитый саундтрек, грузовики Coca-Cola и зимние пейзажи, но в обновленном формате. В клипе основное внимание уделяется употреблению Coca-Cola Zero Sugar, а актерский состав стал более разнообразным.
Директор по маркетингу Coca-Cola в Европе Хавьер Меза пояснил, что идея заключалась в том, чтобы адаптировать оригинальную рекламную историю к современным реалиям. Для этого компания выбрала генеративный ИИ, который, по словам Meza, позволил эффективно сократить время и затраты на производство.
Предварительное тестирование обновленного видео среди потребителей показало положительные отзывы, которые убедили компанию в целесообразности такого подхода. В дополнение к новой рождественской рекламе «Праздники приближаются», бренд перезапустит свою прошлогоднюю рождественскую рекламу «Миру нужно больше Санта-Клаусов», которая была высоко оценена за ее долгосрочную эффективность.
Coca-Cola отмечает, что оригинальный креатив играет важную роль в жизни многих потребителей на протяжении почти трех десятилетий. Реклама «Праздники приближаются» остается одной из самых успешных в Великобритании, получив наивысшую оценку эффективности в прошлом году.
Компания планирует и дальше использовать потенциал генеративного ИИ в своей деятельности, внедряя новые подходы к созданию маркетингового контента.
по материалам
уникальность
