Во втором квартале 63% криптовалютных медиа в Восточной Европе зафиксировали падение трафика, несмотря на рост рынка. Согласно отчету Outset PR для ForkLog, одной из ключевых причин стало влияние генеративного ИИ.
Сервисы вроде ChatGPT, Perplexity и Copilot меняют поведение аудитории, предоставляя мгновенные ответы без необходимости перехода на сайты. Это снижает поисковый и реферальный трафик.
По данным Outset PR:
20,6% криптоизданий уже получают часть визитов с ИИ-платформ, но доля составляет лишь 0,65% от общего трафика;
в 41,8% традиционных СМИ (финансы, технологии) также фиксируются переходы из чат-ботов;
каждый пятый редактор отметил падение кликабельности материалов в поиске из-за кратких ответов ИИ.
По словам одного из опрошенных редакторов, ссылки из ChatGPT или You.com дают лишь кратковременный всплеск трафика, который сложно предсказать или оптимизировать. При этом ИИ чаще обращается к крупным СМИ вроде BBC или Forbes, чем к нишевым криптопорталам.
Часть изданий уже адаптирует контент под ИИ-поиск, структурируя материалы для лучшей видимости в языковых моделях.
Дополнительным фактором стали регуляторные ограничения. В России майнинг легализован, но реклама криптовалют запрещена. В Украине законы не менялись, однако редакции сами фильтруют контент. В ЕС (Венгрия, Польша, Румыния) правила MiCA и рекомендации ESMA начали влиять на SEO-ранжирование.
В итоге во втором квартале трафик крипто-СМИ снизился на 18% — с 7,72 млн визитов в апреле до 6,3 млн в июне. При этом 80% посещений обеспечили лишь 17 изданий, а три крупнейших игрока, включая ForkLog, сгенерировали 8,77 млн визитов.
источник
уникальность
