Alcest
Модератор подраздела "Новости криптовалют"
Команда форума
Модератор
Крипто-блогер
Новостной редактор
Любой журналист или копирайтер с опытом понимает: медиаиндустрия меняется на глазах. Опыт и навыки ветеранов устаревают быстрее, чем кажется, а на горизонте появляются новые явления, технологии и привычки аудитории. Сегодняшний читатель, зритель и слушатель кардинально отличаются от своих предшественников. Конкуренция изменилась, каналы коммуникации изменились, законы восприятия текста изменились.
Первое, что замечает современный журналист, — короткие формы работают лучше. Новость часто важнее статьи, а заголовок — важнее новости. Статья долгое время была основным продуктом СМИ: очерки, фельетоны, заметки — всё это составляло «товар», который издания продавали читателям. Новости оставались второстепенными, иногда лишь сырьём для статей. Телетайпные ленты информагентств использовались другими редакциями, а не напрямую читателями. Для карьерного старта новостные публикации считались удобным полем работы для новичков.
Сегодня длинные тексты читать некогда, новости приносят основной трафик, а иногда читатель ограничивается только заголовком. Это кардинально меняет требования к заголовкам: теперь они должны быть одновременно информативными, привлекательными и сразу доносить суть.
Заголовок — это уже почти мини-новость. Концепция заголовка-тизера, когда интрига побуждала читать текст полностью, постепенно теряет эффективность: слишком большой поток информации, и непонятные заголовки просто игнорируются.
Еще одна трансформация связана с каналами доставки контента. В ХХ веке у СМИ были два сценария: монопольный канал или прозрачный рынок, где предпочтения читателя определяли успех. Интернет разрушил эту модель. Сегодня каналы трансляции — поисковики, соцсети, агрегаторы — сами активно влияют на видимость контента. Алгоритмы этих платформ сложно понять, они постоянно меняются, а их предпочтения могут казаться важнее, чем предпочтения аудитории. Редакции тратят силы на SEO, SMM и технические инструменты продвижения, иногда больше, чем на содержание.
Конкуренция за внимание аудитории выросла многократно. Соперниками стали не только другие СМИ, но и коммерческие ресурсы, некоммерческие проекты и блогеры. Известная медиаперсона может собрать аудиторию больше, чем целая редакция. Мультимедийность стала обязательным стандартом: радио снимает видео и публикует текст, газета ведет соцсети и YouTube-канал. Всё, чтобы «догнать» аудиторию, которая всё меньше читает текст и всё больше смотрит визуальный контент.
Итог: условия для СМИ сегодня сложнее, чем когда-либо. Интернет дал публиковаться всем, стер различия между опытным журналистом и блогером. Писать длинные тексты уже недостаточно — каждая публикация должна давать что-то уникальное, чего не мог бы сделать любой пользователь соцсети. В этой реальности журналисту приходится ежедневно доказывать свою ценность аудитории и платформам одновременно.
специально для mmgp.com
уникальность
Первое, что замечает современный журналист, — короткие формы работают лучше. Новость часто важнее статьи, а заголовок — важнее новости. Статья долгое время была основным продуктом СМИ: очерки, фельетоны, заметки — всё это составляло «товар», который издания продавали читателям. Новости оставались второстепенными, иногда лишь сырьём для статей. Телетайпные ленты информагентств использовались другими редакциями, а не напрямую читателями. Для карьерного старта новостные публикации считались удобным полем работы для новичков.
Сегодня длинные тексты читать некогда, новости приносят основной трафик, а иногда читатель ограничивается только заголовком. Это кардинально меняет требования к заголовкам: теперь они должны быть одновременно информативными, привлекательными и сразу доносить суть.
Заголовок — это уже почти мини-новость. Концепция заголовка-тизера, когда интрига побуждала читать текст полностью, постепенно теряет эффективность: слишком большой поток информации, и непонятные заголовки просто игнорируются.
Еще одна трансформация связана с каналами доставки контента. В ХХ веке у СМИ были два сценария: монопольный канал или прозрачный рынок, где предпочтения читателя определяли успех. Интернет разрушил эту модель. Сегодня каналы трансляции — поисковики, соцсети, агрегаторы — сами активно влияют на видимость контента. Алгоритмы этих платформ сложно понять, они постоянно меняются, а их предпочтения могут казаться важнее, чем предпочтения аудитории. Редакции тратят силы на SEO, SMM и технические инструменты продвижения, иногда больше, чем на содержание.
Конкуренция за внимание аудитории выросла многократно. Соперниками стали не только другие СМИ, но и коммерческие ресурсы, некоммерческие проекты и блогеры. Известная медиаперсона может собрать аудиторию больше, чем целая редакция. Мультимедийность стала обязательным стандартом: радио снимает видео и публикует текст, газета ведет соцсети и YouTube-канал. Всё, чтобы «догнать» аудиторию, которая всё меньше читает текст и всё больше смотрит визуальный контент.
Итог: условия для СМИ сегодня сложнее, чем когда-либо. Интернет дал публиковаться всем, стер различия между опытным журналистом и блогером. Писать длинные тексты уже недостаточно — каждая публикация должна давать что-то уникальное, чего не мог бы сделать любой пользователь соцсети. В этой реальности журналисту приходится ежедневно доказывать свою ценность аудитории и платформам одновременно.
специально для mmgp.com
уникальность
