С октября 2025 года издание «Украинская правда» начнёт применять платную модель доступа к части своих материалов. Об этом в интервью The Times сообщила главный редактор УП Севгиль Мусаева. По её словам, на это решение повлияли, в том числе, финансовые потери, вызванные давлением со стороны Офиса президента.
Как уточнил в комментарии «Детектору медиа» исполнительный директор «УП» Андрей Боборыкин, речь идет о запуске модели soft paywall (также известной как metered paywall), которая ограничивает доступ к контенту после прочтения определённого количества статей.
Платный доступ коснётся, прежде всего, самой активной части аудитории примерно 5–10% пользователей, которые читают десятки материалов ежемесячно. Для большинства посетителей сайта изменений не будет. При этом открытым останется весь контент «Европейской правды», расследовательские публикации и часть других спецпроектов.
Ожидается, что на первом этапе платный доступ сможет покрыть около 20–30% бюджета редакции. Сейчас программа читательской поддержки «Клуб УП» обеспечивает только 5–7% расходов. По данным Forbes, в «Клубе УП» состоят около 3000 человек, что приносит изданию не менее 750 тысяч гривен в месяц. Однако, как отмечает Head of Digital в Forbes Ukraine Виктор Кищак, система paywall может обеспечить значительно больший доход, чем добровольные взносы. Цель редакции достичь 10 тысяч подписчиков. Стоимость подписки пока не озвучивается.
Напомню, что ещё в январе этого года на сайте «УП» появлялись предупреждения о возможном введении платного доступа. Это сопровождалось призывами поддержать издание, чтобы как можно дольше сохранять свободный доступ к материалам. Позднее Боборыкин пояснил, что команда тестирует различные маркетинговые подходы к развитию «Клуба УП» и привлечению новых участников.
Севгиль Мусаева добавила, что эти сообщения были частью маркетинговой стратегии: «Мы понимаем, что без поддержки читателей наша бизнес-модель не сможет существовать. Качественная журналистика это дорого, и за неё нужно либо платить, либо хотя бы поддерживать её», подчеркнула она. По её словам, в марте редакция зафиксировала положительную динамику в росте сообщества.
источник
уникальность
