Речь идет о том, что стартапы предлагают крупным инвесторам оформление в учредители компании. А как же оформить инвестора в учредители, если нет компании.
Юридическое оформление инвестора в проект может стимулировать его инвестировать в проект.
С инвестором, который действительно заинтересован в проекте - всегда можно заключить договор, в котором всё максимально подробно будет прописано: распределение прибыли, кто ещё претендует на прибыль и в каком соотношении, полномочия и направления, за которые готов отвечать инвестор (например маркетинг) при желании и т.п.