Основная бизнес-составляющая Вконтакте(и подобных соц. сетей) это приложения.
Дуров не даст соврать), это направление приносит больший доход из всех возможных способов монетизации.
Помимо уже существующих приложений в несметном количестве, типа аукционов, различных тестов, открыток и прочего шлака, последнее время на этом рынке появились серьезные игроки. Это онлайн-игры. Доход первой двадцатки приложений до 10 000 000 руб/месяц. А все разговоры о том, что мол, достали всех эти игры и т.д. - полная чушь. Это самое перспективное направление в социальной среде в ближайшем будущем.