Колонка — это жанр журналистики, где автор делится своим мнением о важных событиях и явлениях, регулярно публикуясь в одном издании/ресурсе. Два ключевых элемента здесь — «мнение» и «актуальная тема».
Для кого колонки важны?
Колонки нужны всем: авторам, СМИ и читателям. Для приглашенного автора это способ заявить о себе, укрепить имидж и экспертность, а иногда и продвинуть свой бизнес.
СМИ ценят колонки за качественный контент, который привлекает аудиторию и повышает трафик. Для читателей колонки ценны тем, что позволяют воспринимать новости и факты через призму личности — человека с позицией, экспертом или лидером мнений. Мнение автора делает события ближе и понятнее.
Как выбрать тему, которая зацепит читателя?
Резонансная колонка рождается, когда тема актуальна и вписывается в информационную повестку дня, или когда автор сам задает тренд. Есть темы «вечных ценностей», которые остаются интересными независимо от конкретного момента: прогнозы, аналитика, конфликты мнений.
Дальше возникает выбор: сосредоточиться на одном событии или дать ретроспективу. Например, колонка о премии «Оскар» сразу после объявления номинантов привлечет внимание любителей кино. Кинокритик Антон Долин в своих обзорах на «Афише Daily» и в «Медузе» использует эту тактику, чтобы выделиться среди конкурентов. В бизнесе и социуме примером может служить Алексей Фирсов из Forbes, который оперативно реагирует на события и тренды — выставки, вирусные ролики, социальные кампании.
Темы «одноразовые» или «проходные» мало подходят для колонок. Хорошая колонка должна оставаться ценной со временем, открывать новые смыслы при изменении ситуации. Например, колонка о высшем образовании может быть актуальной как для тех, кто планирует учёбу в Великобритании, так и для старшеклассников, выбирающих направление для будущего.
Формат и подача
Колонка должна быть адаптирована под аудиторию: лайфхаки, кейсы, истории успеха, разбор процессов, лонгриды, инфографика, практические советы — всё это работает. Пример — статья экс-сотрудника «Яндекса» Дмитрия Сорина о внутренней кухне компании, которая набрала десятки тысяч просмотров на vc.ru, потому что людям интересно, как устроен крупный IT-бизнес изнутри.
Как быть в теме и попадать в медиа?
Следите за информационной повесткой: мониторьте топ-новости, обращайте внимание на обсуждения в соцсетях, читайте локальные СМИ. Для авторов, стремящихся писать для конкретного издания, важно учитывать его формат, рубрики и стиль, а также контекст публикаций на странице или полосе.
В остальном полагайтесь на собственный кругозор, аналитическое чутьё и умение предвидеть тренды. Большинство колумнистов — своего рода визионеры: они чувствуют развитие рынка или общества и способны повлиять на него своими текстами.
специально для mmgp.com
уникальность
Для кого колонки важны?
Колонки нужны всем: авторам, СМИ и читателям. Для приглашенного автора это способ заявить о себе, укрепить имидж и экспертность, а иногда и продвинуть свой бизнес.
СМИ ценят колонки за качественный контент, который привлекает аудиторию и повышает трафик. Для читателей колонки ценны тем, что позволяют воспринимать новости и факты через призму личности — человека с позицией, экспертом или лидером мнений. Мнение автора делает события ближе и понятнее.
Как выбрать тему, которая зацепит читателя?
Резонансная колонка рождается, когда тема актуальна и вписывается в информационную повестку дня, или когда автор сам задает тренд. Есть темы «вечных ценностей», которые остаются интересными независимо от конкретного момента: прогнозы, аналитика, конфликты мнений.
Дальше возникает выбор: сосредоточиться на одном событии или дать ретроспективу. Например, колонка о премии «Оскар» сразу после объявления номинантов привлечет внимание любителей кино. Кинокритик Антон Долин в своих обзорах на «Афише Daily» и в «Медузе» использует эту тактику, чтобы выделиться среди конкурентов. В бизнесе и социуме примером может служить Алексей Фирсов из Forbes, который оперативно реагирует на события и тренды — выставки, вирусные ролики, социальные кампании.
Темы «одноразовые» или «проходные» мало подходят для колонок. Хорошая колонка должна оставаться ценной со временем, открывать новые смыслы при изменении ситуации. Например, колонка о высшем образовании может быть актуальной как для тех, кто планирует учёбу в Великобритании, так и для старшеклассников, выбирающих направление для будущего.
Формат и подача
Колонка должна быть адаптирована под аудиторию: лайфхаки, кейсы, истории успеха, разбор процессов, лонгриды, инфографика, практические советы — всё это работает. Пример — статья экс-сотрудника «Яндекса» Дмитрия Сорина о внутренней кухне компании, которая набрала десятки тысяч просмотров на vc.ru, потому что людям интересно, как устроен крупный IT-бизнес изнутри.
Как быть в теме и попадать в медиа?
Следите за информационной повесткой: мониторьте топ-новости, обращайте внимание на обсуждения в соцсетях, читайте локальные СМИ. Для авторов, стремящихся писать для конкретного издания, важно учитывать его формат, рубрики и стиль, а также контекст публикаций на странице или полосе.
В остальном полагайтесь на собственный кругозор, аналитическое чутьё и умение предвидеть тренды. Большинство колумнистов — своего рода визионеры: они чувствуют развитие рынка или общества и способны повлиять на него своими текстами.
специально для mmgp.com
уникальность
