64 процента посещаемости корпоративных сайтов в социальных сетях связаны с социальной сетью доверительных контактов LinkedIn. Такой результат показали исследования, проводимые компанией Investis. При проведении исследований рассматривались ежемесячные посещения 60-ти корпоративных сайтов на протяжении двух лет.
Процент посещаемости Facebook равен 17-ти, а социальной сети Twitter – 14-ти. На страницах своего блога на сайте Econsultancy Marcus Fergusson (Маркус Фергюссон), возглавляющий отдел исследований в медиа Investis, объясняет причины таких показателей и рассматривает возможности и доступные варианты использования социальных сетей корпорациями.
Одна из причин использования социальной сети Twitter как основного средства продвижений, кроется в возможностях более высокого скоростного распространения информации, чем в других социальных сетях.
Наравне с этим, медиа компании должны прослеживать и влиять на ракурс их обсуждения. Самым очевидным видится их участие в обсуждениях, но использование такого варианта требует наличие времени, интуиции, умения и больших затрат человеческих ресурсов.
Действенным вариантом может быть и влияние на посетителей социальных сетей путем их перенаправления на адрес корпоративного сайта. Направляя общение пользователей на территорию компании, их общение станет контролируемым. Результаты исследований показали целесообразность установления прочных связей в LinkedIn, для чего потребуются усовершенствование страницы в социальной сети, участие в обсуждениях и размещение адреса своего корпоративного сайта.
Лучше при этом, чтобы контент сайта находился под наблюдением и регулярно обновлялся, давая возможность пользователям и посетителям использовать его в качестве испточника новостной информации.
По мнению Фергюссона, это, возможно, не является исчерпывающим объяснением подобного явления, но заинтересовать аудиторию LinkedIn страницами своего сайта поможет полная и исчерпывающая информация о предлагаемой компании.
