Приложение для списков желаний и покупок GoWish переживает настоящий бум перед праздничным сезоном 2025 года — страхи рецессии ему нипочём. На этой неделе сервис достиг пика: в понедельник он занял 2-е место в американском App Store, а общее число зарегистрированных пользователей превысило 13,6 миллиона.
По сравнению с прошлым годом аудитория удвоилась, а в ноябре ежедневно приходит сотни тысяч новых пользователей — рекорд за всю историю. В США — 6,2 миллиона активных аккаунтов, в Великобритании — около 1 миллиона. В родной Дании проникновение рынка составляет более 50 %: 3,5 миллиона датчан уже используют приложение.
История GoWish уникальна. Оно родилось в 2015 году как сезонный проект под названием «nskeskyen» («Облако желаний») — разработка датско-шведской почтовой службы PostNord. Изначально это был простой список подарков к Рождеству, но основатели увидели в нём потенциал.
В 2020 году приложение выкупила датская венчурная компания Dotcom Capital, принадлежащая Касперу Равн-Сёренсену (ныне директор по росту GoWish) и его партнёру, генеральному директору Мадсу Далерупу. Они превратили его в независимую технологическую компанию и запустили международную версию (в Дании и Норвегии сохранилось оригинальное название).
«Мы, возможно, первая государственная платформа, ставшая глобальным частным стартапом», — говорит Равн-Сёренсен.
Пользователи создают несколько списков желаний — для себя, семьи, друзей, разных поводов. Добавить товар можно, вставив ссылку, через поиск или из лент вдохновения с миллионами позиций. При покупке — переход одним кликом на сайт магазина.
GoWish сотрудничает с 65 тысячами партнёров по affiliate-маркетингу и 700 брендами, многие из которых уже добавляют кнопку «GoWish» на свои сайты. Модель работает: в 2024 финансовом году чистая прибыль после налогов составила 1,7 миллиона долларов — все средства реинвестируются в рост (общая выручка не раскрывается).
Взлёт этого года — заслуга маркетинга в Meta, TikTok, Google и Snap. Последний даже упомянул GoWish в отчёте за IV квартал как пример успешного партнёрства.
«Мы отлично оптимизируем рекламные бюджеты по цифровым платформам — это делает наш глобальный запуск крайне эффективным», — отмечает Равн-Сёренсен.
В будущем появится искусственный интеллект — детали пока держат в секрете.
«Наша миссия — „починить дарение подарков“», — говорит он. Приложение позволяет бронировать вещи в чужих списках, чтобы не дарить одно и то же дважды, и минимизировать возвраты.
А в долгосрочной перспективе GoWish хочет стать «глобальным джинном социального шопинга» — предсказывать тренды потребления через поколения.
Штаб-квартира в Копенгагене, команда — 90 человек. В начале 2025 года треть компании выкупил лондонский фонд Capital D, остальное — у Dotcom Capital.
Приложение доступно на iOS и Android, есть расширение для Chrome — добавлять товары в списки прямо с компьютера.
Оригинал
Уникальность
